[微信创业]微信传播机制独特在哪里？
原创微信视频号的内容传播方式，以及它的推荐算法，都与看起来差不多的其他短视频平台不同——这个巨大的差异来自它的底层：
微信有全网唯一最全的熟人社交关系网络。
你用你的微信号发布视频号内容之后，接下来的若干天里，你的视频号内容大致会按照以下步骤传播：
- 在第一个 24 小时里，算法会将这个内容推荐给你的微信通讯录里的人看——他们是你的一度人脉，强关系。算法会评估，有多少人打开这个视频？有多少人看到最后？有多少人点赞？有多少人转发？有多少人收藏？有多少人评论？……如若相对来看指标不错的话，那么，就进入下一轮推送。
- 在第二个 24 小时里，算法会将那些第一个 24 小时里表现不错的内容，推荐给你的二度人脉——就是你朋友的朋友们。这些人要么在你的微信通讯录里的人的微信通讯录里，要么在一些与你共同所在的各种微信群里。比如，你和我可能并不是微信通讯录好友，但，你和我共同在一个群里，那么，你和我也算是二度人脉。之后，还是一样，用第一个 24 小时一样的那一堆指标来衡量，看看表现如何？
- 在第三个 24 小时里，算法会将那些在第二个 24 小时里依然表现不错的内容推荐给你的三度人脉……
- 以此类推，直至六度人脉。
理论上，如果你的内容竟然被传播到六度人脉，那么，你的内容（或者说，干脆是你本身）已经触达了整个世界。
六度分隔理论（英文名 Six Degrees of Separation）认为世界上任何互不相识的两人，只需要很少的中间人就能建立联系。哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格拉姆于 1967 年根据这个概念做过一次连锁性实验，尝试证明平均只需要六步就可以联系任何两个互不相识的人。
——维基百科《六度分隔理论》
以上我向你讲述的「微信视频号内容传播方式」并非所谓的「内部消息」——我个人也没有任何渠道去了解微信视频号团队是如何写算法的，他们也不会告诉任何人任何细节。但是，基于「微信有全网唯一最全的熟人社交关系网络」这个事实，以上的推测只能说「非常合情合理」。
这就解释了为什么有那么多的「大咖」开通视频号之后发现内容传播范围很狭小的重要原因：
大咖们是最大程度上把微信当作「私密社交工具」使用的。例如，明星、知名投资人、知名作家等等，都很珍惜自己的时间，很珍惜自己的空间，不愿意被各种消息所打扰——导致的直接结果，就是他们的通讯录里的人很少很少，于是，他们冲进来做视频号的时候，第一个 24 小时就吃亏了！
另外一个常见的「大咖几乎必然犯的错误」是「用助理的微信号发视频号内容」——小助理的通讯录质量肯定相对差啊！于是，又是「吃了亏都不知道咋吃的亏」的结局。
那么，你现在应该马上反应过来了：
你的微信通讯录里好友人数越多，你做视频号就越有优势。
这几乎是必然的结论。甲乙二人同时做视频号，在质量内容相对差不多的情况下，如果甲的微信通讯录里有 5000+ 好友，而与此同时，乙的微信通讯录里只有区区 150 人的话，那么，乙在第一轮筛选中，就已经开始吃亏了。而甲的内容呢？第一轮就能够传播给更多人，那么，后面每一轮都相对更有优势。
有一个数字，叫作邓巴数（Dunber's Number），这个数字是150。而「邓巴定律」也叫「150 定律」。绝大多数人一生能够维护的强关系人脉的人数，大约是 150。换言之，绝大多数人的一度人脉平均来看，也的确差不多就是这个数值。
事实上，绝大多数人的微信通讯录好友人数都在 150 以上，因为你的通讯录里总是有一些并不是太熟悉，甚至到后来早都忘了是谁当初是为什么加上的人。根据张小龙在 2020 年的公开课上所讲，目前微信 12 亿用户中，绝大多数人的通讯录好友人数平均为 500 左右。
然而，有另外一个数字你可能需要更加重视。也是在同一个公开课上，张小龙提到，有大约 100 万用户的微信通讯录好友人数超过了 5,000——也就是说总计有大约千分之一不到的用户，是「微信通讯录好友人数超级大户」。理论上来讲，他们是已然「坐拥最大屏幕」的人群。很可惜的是，这里面的绝大多数人并没有清醒地意识到这一点，也因此压根就没有想过应该用什么样的方法论去开发那「已然属于自己的资源」。
等等！千万不要读到这里，就觉得自己突然明白了点什么，就开始着急忙慌地去琢磨如何给自己的微信通讯录填满 5,000 人，甚至拉起一个大群开始互加——不要做无用功。无论做什么事情，尤其是那些格外有价值的事情，都不是通过单一线索就可以搞定的。决定最后成功的因素总是有很多，至少多于一个，所以，「了解相对全面之后再开始行动」总是更好的策略——说文绉绉一点就是要「三思而后行」。
有一些人的微信通讯录早就满了，可是，当他们开始做视频号的时候，还是发现自己的内容传播很差，这又是怎么回事儿呢？可能有以下几个原因。
第一，最大嫌疑是内容质量差——这个不用再多费口舌了。
第二，你的微信通讯录里虽然有很多人，但他们不是你的内容的「受众」。例如，明明你是想做本地内容的，可你的微信通讯录里的 5,000 人是在网上乱加进来的，跟你那「本地」全无关系。
第三，这个原因最为严重：你的微信通讯录好友中，真正认同你的人的比例太小！——所以他们并不愿意为你的内容点赞、不会转发你的内容，甚至，他们压根就没关注过你！
2017 年的时候，比特币价格暴涨，很多人，真的有很多很多人都跑来找我，话里话外颇有些怪罪的意思：「咱们这么好的朋友！你怎么当初就压根没告诉我呢？」——可实际上，李笑来真的很无辜。因为，在中文世界里，几乎第一篇关于比特币的文章《此物一出天下反》，就是李笑来写的，并且，当时李笑来还是直接把它发表在自己的博客上——我没藏着掖着啊！我告诉全世界了啊！
当然，那个时候的我并不知道另外一个真相：我的大多数朋友并不会阅读我的博客文章的！当然，他们也没告诉我他们根本就不看我的博客的——也可以理解，谁愿意当面说这事儿啊！
如果，最终你发现你的通讯录好友之中真正认同你的人比例很小，那么，我刚刚是在用自己的亲身经历告诉你：
相信我，你并不孤独。
于是，有一个结论我们应该认真思考并坦然接受了：
任何有效的人脉都不是天然存在的，都不是自然形成的。任何有效的人脉，都只有通过耐心积累、刻意打造、长期经营才可能最终获得。
随意形成的人脉，从来都没有什么实际的价值——起码，很难形成真正的商业价值。
在「耐心积累、刻意打造、长期经营」之前，我们需要掌握怎样的「最少必要知识」才能开始起步呢？一共四个字就足够了——反正也不是李笑来发明的，说实话，这东西也轮不着李笑来发明，因为古人都知道：
识人断物
这四个字，说的是两件事。「识人」，才能打造积累经营有效人脉；「断物」，才能通过看透趋势进而获得它的加持——当然，我们早就已经用过这四个字了，甚至早就算是掌握了这四个字，还记得吗？
- 识人：我们已经知道真正的好商人是什么样的——他们只做公平交易；
- 断物：我们在看到趋势的时候已经分析过——完整的微信商业生态已然形成。
好了，抽时间仔细审视一下自己的微信通讯录吧，做个表格，给其中的每一个人打分。评价一下他们各自对「公平交易」这个概念的理解，思考一下他们的过往行为是否表现了对「公平交易」这个核心概念的认知、判断以及行为，最高 5 分，最低 1 分。
有一个结论是非常干脆的：
打分在 4 分以下的人，事实上不值得你作为一个商人在他们身上浪费一分一秒。
不过，有更严峻的问题。「识人」，不只要去识别他人，更要认真识别自己。给自己打打分吧：
- 别人会给我打 4 分以上吗？
- 有多少人会给我打 4 分以上？
- 给我打 4 分的比例到底有多高？
这个问题，你自己回答还真没用——无论你多么想让自己客观起来。我们每个人对自己都有各式各样的幻觉。你想啊，竟然有 80% 的人认为自己的驾驶水平处于平均水准以上呢！所以，你得四处打听一下，甚至可能需要设计一些有技巧的评测——如果对方的答案让你失望，请务必提醒自己：
你自己的答案是幻觉——人家给你的答案才更可能是真相。
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