微信LBS：引爆沟通新趋势

在各种平台化电子商务中，最缺的不是商家，而是消费者。哪里有人哪里就有商业，哪里就有盈利空间。

据第三方统计显示，70%的手机用户开通了个人微信，其年龄涵盖了小学生至老年人各年龄阶层的人群。全球性社交营销代理机构 WeAreSocial 对世界大型网络社交平台进行调查排名。在其列出的世界五大社交网络中，腾讯公司旗下 QQ、QQ 空间和微信进入前五名。

与腾讯的发展史一样，微信在骂声中飞快成长——虽然既非原创，又不具备首发优势，但仅仅一年，微信竟远远超越对手，拥有了 5000 万用户，如图 8-1 所示。

图 8-1 微信粉丝的增长

消费者才是企业追逐的目标，人的数量决定了财富的数量。“海量用户打底 + 高端用户定位 + 关系链二度挖掘”，微信的强社交属性让第三方开发者看到借助微信迅速崛起于移动互联网的机会。而微信则借助众多第三方开发者的内容，向更为强大的移动社交平台挺进。

通过微信 LBS 精准定位，它可以任意设置一个点为中心，附近只要有使用微信“附近的人”功能的，都可以通过打招呼推送自己的信息，实现 100%到达率，效果比较直观，特别适用于酒店、餐饮、医疗、房产、展会、旅游、汽车、娱乐、服务、学校、律师等行业需要网络宣传的企业和公司。

2011 年，腾讯推出微信 2.5 版本，同时加入了 LBS 功能，引爆沟通新趋势，如图 8-2 所示。同时，LBS 厂商如当初的团购网一样不断涌现，街旁、玩转四方、切客、开开、嘀咕等类 Foursquare 厂商纷纷出现。

图 8-2 微信 2.5 首推 LBS 功能

据相关调查显示，微信 2.5 的新功能中，有 70%的人喜欢玩 LBS。可以说，微信 LBS 的试水阶段初见成效，在前期积累了一定的用户数量，培养了用户的使用习惯和需求。随后，国内 LBS 厂商如雨后春笋般出现，但都很难独立发展，根本原因就是缺少一个社交网络的支撑。国内用户对于 LBS 还比较陌生，而微信实现了 QQ 好友、腾讯微博、手机通讯录的打通，用户好友关系无缝隙复制，有了好友网络，LBS 的发展就是水到渠成、顺理成章的事了。

总地看来，微信 LBS 具有以下 5 大优势。

（1）充分利用手机屏幕的实用性。由于手机打开普通的 P C 网站时不仅加载慢，而且查看起来也非常麻烦，经常需要缩放，无法给客户良好的体验。因此，微信充分考虑到屏幕的适用性，制作出良好的交互界面，更有利于提升客户的浏览体验。

（2）界面简洁大方，导航系统清晰。由于手机屏幕大小有限，导致手机网站首页无法展示过多的内容，因此，APP 界面和导航系统的设计显得尤为重要。同时，充分考虑到用户的使用习惯，微信量身定制的导航系统使得手机网站更受用户青睐。

（3）跨平台互动，融合营销思路。营销型网站使得网站自我营销能力更强劲，将其思路深入融合到手机网站页面也显得尤为重要。

（4）打造公众平台，实现无缝对接。微信用户的剧增，公众平台影响力的日益加强，使微信具有了不俗的功能，更有利于客户关系的维护及品牌的推广。将手机网站与微信公众平台无缝对接，更有利于资源整合。

（5）源代码开发，利于 SEO 优化。微信的前台全部生成静态或伪静态页面，代码精简，网页页面小，手机打开速度非常快。