确定软文投放时间

在软文的投放时间上，我们同样需要进行规划，比如在什么时间投放能够吸引更多网民的注意，能更快通过更新，被搜索引擎收录，甚至能产生直接的购买行为等。

了解阅读规律

对于绝大多数网民来说，他们并不会一天 24 小时每时每刻挂在网上，他们有自己的互联网使用规律。当然，那种通宵挂机或者下载电影的不在此列。因此，了解网民的上网习惯，就成了软文投放的必修课之一。

图 8-2 网名使用互联网的时段

资料来源：CNNC 中国互联网络发展状况统计调查

根据上图来看，全国大部分网民上网主要集中在上午 9：00 至晚上 22：00 这一时间段，并在晚上 20：00 达到高峰。晚上 23：00 至次日上午 8：00 之间，网民上网比例比较少。因此，我们应该选择在网民比较活跃的时段之前投放软文，分别是每天上午 11：00 至中午 12：30、下午 17：30 到傍晚 18：30 以及晚上 19：30 到 20：00。

同时，还要考虑到一周的上班与公休情况，通常在周一到周三投放软文，如果没有特殊情况，周六、周日可以暂停投放软文。

熟悉站点情况

软文通常要在社会主流的上班时间投放。通俗地讲，主流上班时间就是白天的上午时间和下午时间。那些门户网站和新闻源网站的编辑们没有几个喜欢一边喝着咖啡提神，一边通宵达旦地熬夜审稿。他们大多是早晚打卡上下班的普通上班族。给这些网站投稿的时候，一定要考虑到网站编辑们在审稿、发稿方面的工作习惯。

抓住时机

◎ 节日时机

伴随着节日到来，人们的购买欲也会明显增加。无论是「她/他经济」，还是「我经济」，都会促使人们买礼物送女朋友、家人、领导、同事或客户，或者慰劳自己。

在不容错过的商机面前，我们必须围绕情人节、双「十一」、黄金周等节假日做些文章。现在，很多企业都已经发现了其中蕴藏着的商机而大搞网络营销。

◎「搭车」热点

大家都喜欢关注新鲜事物和热点新闻，因此现在的软文营销普遍会关注热点新闻和最新报道。软文营销必须抓住时机，不切合时机的发布，等于是在做「无用功」。当杜甫已经不忙时再发杜甫的软文，那时候就不会再有几个人追着看了。

为了追求时效性，在出现热点新闻或者新鲜事物的时候，就要抓住机会赶紧写、赶紧发，即便通宵达旦地加班也在所不惜。这就像多家媒体的记者抢新闻一样，谁先抢到，谁就占得先机。如果这个机会被你的竞争对手抢到了，而且进了首页，之后即便你的软文质量高过对方，可能也没机会「上头条」了。