软文中的关键词真的很关键

关键词，源于英文「keywords」，本是图书馆学中的词汇，是指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。现在，关键词多指希望访问者了解的产品、服务和企业等的具体名称用语。关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一。

通俗来说，关键词就是我们输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的相关信息。你可以命令搜索引擎寻找任何相关内容，关键词可以是人名、地名、网站、企业、新闻、小说、软件、游戏、星座、论文和视频等。

图 6-1 关键词搜索示意图

软文之所以需要进行关键词优化，就是基于通过关键词搜索提高文章访问量和用户转化率的需要。为了便于理解，我们先来了解一下搜索引擎的基本运作原理。

图 6-2 搜索引擎运作原理示意图

搜索引擎运作过程，从互联网的角度来说，是爬取、抓取、处理、排序和展现；从用户的角度来说，则是输入、搜索、输出。将两者连接在一起的就是关键词搜索。

大部分的互联网用户都是通过搜索关键词来查询和了解信息的。甚至可以说，关键词是一切搜索引擎优化的前提。关键词搜索会影响搜索结果的排名。搜索引擎会根据用户在浏览器中输入的内容进行排名。输入的关键词不同，搜索结果的排名展现也不同，比如，搜索「软文」和搜索「软文营销」，所展现的结果基本上会完全不同，即便一些内容有所重复，排名也肯定不一样。

便于潜在消费者搜索

关键词搜索是互联网用户查询信息、了解内容的重要途径。在软文中植入关键词，可以在一定程度上方便用户。用户在输入某个关键词的时候，你的软文就有可能被搜索到，因此也就有机会被用户阅读，从而使其发现你的产品，成为你的潜在消费者。

扩展产品知名度，提升网站访问量

在软文中，通常我们可以把关键词做一个锚文本，即把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式又称锚文本链接。这等于建立了文本关键词和 URL 唯一资源定位符链接的关系。这样一来，首先，如果用户浏览页面时觉得文章的内容不是非常有用，可以通过锚文本迅速而准确地找到自己需要的信息；其次，锚文本可以起到引导用户的作用，将潜在消费者通过超链接引导至网站或产品信息页。这样也可以强化用户体验。

减少推广费用

一些中小企业并没有相当的财力去做竞价排名。关键词优化就成了让众多潜在消费者找到自己的重要方法。通过关键词的设定和搜索，你可以让潜在消费者直接找到你，在提高网站知名度和访问量的基础上，这可以帮助你大大减少推广费用。

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