小红书KOL 养成第三步：多一份热爱，注一片匠心

跟同行友人聊天时，经常会有人问我说，自己每天都能保持日更量，产出得多但回报很少。聊天的间隙，我随手关注了他的小红书账号看了一下，笔记写得非常频繁，最常的间隔也不超过 3 天。据我所知，她的工作并不轻松，平时都是很繁忙的状态，竟然还能保持这样高的产量，真的是非常努力的薯宝宝了，她也很热爱自己的领域。只是仔细一看便知，朋友一味追求数量导致单篇文章的质量较低，内容缺乏真正有用的点，难以引起共鸣。

从上面我举的赵奶奶、李爷爷、薛姨的例子中可以看到，每个人都是在专注、深耕自己擅长的领域。可以说，他们不惜花费一生的心血只专注做好这一件事，这是他们几个得以成功的原因，这也是我们现代人都在提倡的「匠心主义」。

少了匠心注入，「小红书达人」这块香饽饽还能香多久？

不知不觉，「小红书达人」这个新兴职业成了职场里的香饽饽。

2019 年 4 月，度小满金融（原「百度金融」）和清研智库联合南京大学紫金传媒研究院联合发布了《2019 年两栖青年金融需求调查研究》。

报告显示，中国「两栖青年」群体规模已超过 8000 万人。

其中，小红书达人、专业夸手、数字化管理师等专业度更高、更具时代特征的新兴职业正在崛起。

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什么是「两栖青年」？

主要是指年轻的群体中有有主业的创业者以及有主业（工作）的兼职者。

「两栖青年」都有自己的主业，同时又兼着其他副业，他们的主业可能是一份固定工作，也可能是一个小生意，而副业可能是一份普通的兼职，亦或是正在进行创业。总之是「身兼数职」。

报告表明，9.7% 的年轻人在从事新兴服务，其中小红书达人便是其中一种。而小红书作为一个生活方式平台，一直在为积极向上的年轻人创造美好、真实、多元的社区环境，鼓励年轻人产出高质量内容，追求自己想要的生活方式。

正是这样的平台氛围，催生出了诸多优秀的「两栖青年」，他们利用碎片化的时间创作内容，帮助更多的人同时也为自己带来一定收益。

对大部分「两栖青年」而言，分享，是一种发自内心的爱好，而不只是单纯为了利益。例如，我签约的一名代言妈妈是一位 3 岁孩子的宝妈。在小红书上，她陆续分享了几十套儿童绘本。最初她只是想用这种方式来记录陪孩子读绘本的美好瞬间。没想到的是，她收到了很多妈妈的点赞和关注，很多人希望自己的宝宝也能一起学习阅读。于是，这位宝妈开始深耕内容，撰写笔记、手把手指导新手妈妈为孩子挑选绘本、如何伴读等等。尽管她每天朝九晚五地上班，但每天晚上 7-8 点，成了她雷打不动的分享时间。

都知道现在「小红书达人」吃香，做的好自己也能带来可观的收益。但若是没有匠心的注入，再诱人的「香饽饽」也会随着香气的散发最后变得淡而无味。

注重质量，深耕你所在的领域，时刻记得用户关注你是为了学到自己所需的有价值的内容，而不是为了茶余饭后的消遣。你坚持的匠心主义会使你在同质化的竞争中产生独特的差异化并脱颖而出。

那么如何践行匠心主义呢？

1.工匠精神不是口号

工匠精神不是口号，而是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。

然而现在产品设计中的「工匠精神」一词就越像一套模板化的宣传口径，尽管无数次被提及甚至鼓动大家 一起喊口号，但是真正愿意追求工匠精神的人还是太少。

真正的工匠精神需要通过各种不同的思维方式去辅助思考思考，进而通过迭代优化、精心打磨不断去实现的。独具匠心打造出的内容永远不会被埋没，总有一天会成为平台众人瞩目的焦点。

2.精雕细琢、精益求精

我们这个时代，要跨越时代的鸿沟，就要用匠心打造创新时代的内容。

很简单，如果你想好某个文章的主题后，自己对于有些问题还有些模糊，就先去跟自己死磕、学习总结，查资料。精进以后在来。哪怕你文笔不好，只写出来一篇那也是非常有价值的。如果你花费十几个小时学习到的知识，能让读者分分钟就能理解，这就是你的硬核本事。

任何内容的火爆都有获得用户的认可引爆焦点的原因，多方位思维方式进行思考，赋予独具工匠精神不断设计与打磨，形成你自己的风格。

3.坚持分享美好的事物，传递正能量

无数薯宝宝们自学剪辑、修图，做文案创意，只为了把美好的事物传递给更多人。

我相信，大部分薯宝宝每一篇分享的笔记背后,都是你们的一份热爱和一片匠心。

如今,「小红书达人」的兴起，让我们看到，如今越来越多的「小红书达人」凭借自己的奋斗,正在以传播美好的生活方式，身体力行影响、引领着一代人的生活方式变革。

4.帮用户「种草」，为品牌背书

小红书之所以能成为获取粉丝经济的最佳平台，是得益于社交电商的关系沉淀，基于社交体系实现「粉丝经济」，与用户建立稳固的关系，从而不断获得更高占有率

在小红书上，KOL 也可以利用话语权和粉丝群体直接实现销售转化。

今天，一个拥有庞大粉丝群体的小红书 KOL，往往可以帮助一个新的品牌实现快速传播并打开销售局面。作为 KOL，更应该利用自己的话语权和粉丝群体，着力于提升用户的好感和粘性，同时促进产品和营销创新，最后是拉动品牌价值。

那么，我们在开始推广爆款、分享策略时，首先应该抓住小红书特有的场景，并与自身需求结合起来先提升营销效率。随着粉丝经济生态链的完善，一些新的品牌营销模式也成为了移动互联网时代 KOL 养成的「催化剂」。

电商品牌经过这几年迅速发展之后，越来越多的品牌主开始意识到 KOL 推广在营销策略中占据的重要地位。大家开始有一个明显的共识，就是要利用好大数据了解用户的真正需求和行为，进一步了解用户才能掌握「新零售」业态下用户的真实需求。

在这个中间发挥重要作用的就是 KOL。KOL 通过产品试用分享心得、传播经验，帮用户「种草」，再利用粉丝效应实现病毒式扩散加强营销效果。一来帮助品牌获得精准流量、海量曝光和良好口碑，爆款明星产品就是这样打造出来的。