微视频营销解密微商?微视频营销优势、内容、趋势是什么?

微视频是指一段录制时长不超过 20 分钟的小视频，它的题材可以多种多样，如小电影、短片、视频剪辑等，它的拍摄、播放工具也可以多种多样，可以通过手机、摄像机、DV 等工具在任何时间、任何地点录制、播放。

微视频的兴起促成了微视频营销的诞生。微视频营销是指企业、商家利用拍摄的具有一定营销目的的短小视频，借助各种渠道传播，吸引观众点击、观看、转发从而达到一定营销目的的一种营销方法。

微视频营销是当今时代下极具传播力的一种营销方法，它能以自身特有的方式吸引大众的眼球，为广大微商宣传推广产品、提高品牌知名度提供了绝佳渠道。

微商进行微视频营销的核心产品有以下 3 种，具体如图 10-1 所示。

图 10-1　微商进行微视频营销的核心产品

微视频利用「视频」与「移动互联网」相结合的形式，使得自身拥有双重价值，它既有视频的多样性、感染力强的特点，又兼备互联网的传播速度快、传播范围广的特点，因此成为广大微商的「眼中宝」。

微商在进行微视频营销时拥有的优势有以下几点，具体如图 10-2 所示。

图 10-2　微商进行微视频营销的优势

1．花费的成本少

微商在利用微视频进行营销时，所花费的成本相对于电视广告或者其他类似方式来说要低很多，但是却可以收获类似的效果。

2．可视性效果

微商在利用微视频营销时，能够清楚地看到观看自己视频的观众观看次数、转发次数，还能通过观众评论收获观众对视频的意见，为营销计划的及时调整做准备。

3．信息传播迅速

由于微视频传播兼具了移动互联网的优势，因此能够快速地将视频传播开，同时也增加了视频受众。

4．目标受众准确

微商在拍摄微视频的时候可以寻找那些比较受大众欢迎的题材，这样拍摄出来的视频从一开始就具有一定的目标受众，后期微商将视频上传时就可以将它放在相对应的视频类别中，这样更能吸引感兴趣的网友观看视频，使目标受众更准确。

5．观众参与度高

各大视频网站都会有视频评论转发功能，这些功能可以给观看微视频的观众提供互动的机会，观看者可以通过视频评论、转发的形式参与到视频的讨论中，提高观众参与度，从而获得更好的营销效果。

微视频的优势有很多，内容创作新颖，视听语言多样。微视频除了本身视频的内容要素之外，还能有关于相关视频的文字、图片的介绍，这是其最独特之处。

微商要想让自己创作出来的微视频能够收获良好的效果，那么在进行微视频创作时就要使视频的内容足够有吸引力。吸引人的微视频内容有以下几种主要的类型，具体如图 10-3 所示。

图 10-3　吸引人的微视频内容的类型

1．搞笑型的内容

搞笑型内容的视频能给人带来欢乐，微商在创作搞笑型的微视频时，需要确定内容素材的有趣程度是否足够高，能否得到大众的认可。只要内容素材优质，那么人们在观看之后肯定会愿意将这份快乐传递给更多人。

2．煽情型的内容

煽情型内容的微视频能引起大家情感的共鸣，以情系人、用情动人、传递温暖。大众在观看这种类型的视频时是走心的，只要视频足够打动人心，观看者就会乐于将这份温暖传递给更多人。

3．恶搞型的内容

恶搞型内容的微视频会因为题材独特有趣，吸引一定的观众关注，它是一种不按寻常思维去吸引人的一种类型。这种类型的微视频只要创作出彩，也会让观看者追捧。例如，「大鹏嘚吧嘚」恶搞歪唱就是成功的例子之一。

4．热门话题型的内容

热门话题型的内容因为本身的话题就具备足够的关注度，因此是在创作阶段就已经拥有一定的观众了，微商再趁热打造出该话题的相关视频，势必会将热度延续下去，因此话题关注者会对这种类型的视频再次进行传播。

5．混合型的内容

微商在创作混合型内容的微视频时需要注意情节转折的处理，要衔接恰当、不突兀，逻辑清楚。混合型内容的微视频相对于以上单一种类的视频来说，可能它的传播度会更高，因为它的内容更丰富，因此它能吸引的观看者类型就会更多。

微视频这种类型的营销在一定程度上迎合了观众的需求，弥补了硬广告的缺陷，为微商带来了更多营销的机遇，因此拥有广阔的前景。以后的微视频营销将会呈现出以下几种趋势，具体如图 10-4 所示。

图 10-4　微视频营销的发展趋势

1．品牌化

品牌化指的是将会有越来越多的商家将自己的产品品牌通过微视频的形式向广大客户表达出来，提升品牌知名度，从而实现营销的目的。

2．网络化

微视频营销的传播需要借助网络平台，因此在以后的发展中这一趋势也会表现得越来越明显。

3．广告化

微视频已经成为广大商家用来进行营销的一个重要渠道之一，这势必会让以后的微视频营销越来越趋向广告化。

4．个性化

商家通过微视频向观看视频的消费者传递产品信息，观众在接受产品信息后会将对产品的需求传递给商家，商家根据反馈改进产品来满足消费者需求，因此微视频营销以后的发展将会越来越个性化。