「抖商经验」抖音数据的解读

数据运营有两个目的：找出问题和解决问题。通常普通的抖音用户可以看到的数据，包括播放数、点赞数、评论数、转发数、粉丝数等。

初级运营通常只能从上述五项数据的表现判断自己的视频质量如何；稍微专业点的抖音运营则会计算点赞率、评论率、转发率；专业的抖音运营除了会计算点赞率、评论率、转发率外，还需要明白这些数据背后的特殊逻辑。

播赞比反映了视频在流量池内受普通用户的欢迎度。

公式为：视频的点赞数 ÷ 视频的播放数 = 播赞比

实验证明，播赞比的阈值组成为 3% 的点赞率是基础。通常抖音系统视为劣质视频的，减少推荐或不予推荐；10% 以上的点赞率是准爆款视频，点赞率在 10% 以下的高于 3% 的视频会视为相对比较受用户欢迎的视频，抖音系统会给予相应的流量扶持，加大推荐力度，不配合相应的评论和转发，仅凭 10% 以上的点赞率，该条视频是无法成为爆款的。

赞评比反映了视频在目标用户中的受欢迎度和视频的互动效果率。

具体公式为：视频的评论数 ÷ 视频点赞数 = 赞评比

较优质的爆款视频，赞评比的阈值为 10%～50%，一般都是 30%，低于 10% 就很难成为爆款视频。

赞转比反映视频对粉丝的价值度，是抖音考验视频贡献值的关键一环。

具体公式为：视频的转发数 ÷ 视频的点赞数 = 赞转比

高转发量是打造爆款视频的关键！爆款视频的转发量一般都高于评论数，尤其是垂直细分领域的账号视频。

粉赞比指的是粉丝数除以点赞数，还可以细分为账号总体数据的粉赞比和单条视频的粉赞比。

该数据反映的是视频在感兴趣的用户中的关注转化率，决定了视频的总体价值。

影响粉赞比高低的还有主页的风格、视频的结构等要素。

粉赞比也叫关注率，粉赞比越大，代表对应账号的吸粉能力越强。

完播率反映了视频的优质度。

具体公式为：完播率 = 被用户完整播放浏览的数值 ÷ 视频播放数

这是一个容易让人先入为主产生误解的词，播放数并不能表明有多少人浏览视频的播放数。看了你的视频，只能表明抖音系统把你的视频推荐给了多少人。在保证内容完整的前提下，尽可能地缩短视频长度，是提升完播率的重要途径。此外，还可以运用抖音官方的「DOU+ 推广」进行测试，估算大概的完播率。

其计算公式为：（DOU+ 推广前点赞率 ×100×DOU+ 推广后互动数）÷（DOU+ 推广后播放数）= 完播率

这里，该公式要受到跳失率的影响。所谓跳失率就是，抖音内对该类型视频并不感兴趣的用户比例。一般而言，爆款视频需要达到 80% 的完播率。