「互联网+」时代的新营销生态

2015 年 7 月 28 日，「腾讯营销中国行·山东站暨大数据时代互联网 + 营销峰会」在烟台落下帷幕，包括烟台市政府领导、企事业单位、行业组织以及新闻媒体在内的 300 家企业，460 多人齐聚烟台，共同探究「互联网 +」时代下移动营销为企业带来的新机遇。腾讯社交与效果广告部副总经理张敏毅表示：「希望以烟台为试点，能够把烟台建成在互联网营销生态体系下，利用『互联网 +』快速促进各个产业发展的一个标杆城市。」

「互联网 +」使传统广告互联网化

张敏毅在演讲中表示：「传统广告正在无法避免地互联网化，并朝着移动化、智能化、社交化的方向发展。」

「随着互联网产业对传统行业的不断渗透，人们的衣食住行都受到其影响。据艾瑞与中国广告协会的数据显示，传统广告的地位正在逐年下降，互联网广告在整体市场中占比却在逐年提升，预计 2015 年将首次超过 50%。此外，广告推送的方式也在悄然改变，正在从『强推硬送』转变为关心『你想看到什么』。在移动互联网时代，人们更多地聚焦在自己的小屏上，QQ、微信等社交媒体的使用占据了人们大部分的时间。」

营销走进「ME 时代」

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示：「我们现在正处于营销 ME 时代的起点，个体化、智能化、动态化、场景化、服务化是 ME 时代营销的五大特点，技术推动数字营销的不断升级，目标更精准，效果更显著。」

腾讯的营销学院有这样一句标语：ME 时代，我们在营销别人，同时也在营销自己。

什么是 ME 时代？见表 1-1。

表 1-1 关于「ME 时代」的几个问题

以「广点通」为例。在以「人」为中心的营销 ME 时代中，广点通通过优质流量和智能平台，与合作伙伴共建营销生态。一方面，广点通聚集了微信、QQ 等数十个社交平台超百亿优质流量，满足了广告主精品流量、广告高效曝光和推广的需求。另一方面，通过广点通 DMP 等智能平台，连接电商、020、汽车、搜索等领域的外部合作伙伴，建立数据交换规则与生态，实现行业间的数据增值与流通。张敏毅表示：「这就是营销 ME 时代的支柱，能够包含各个行业，渗透到各个行业，对业务、行业、产业，都能够建立一个共赢的营销生态链。让『人人都是营销大师』，通过强大的互联网力量，传递能力，让营销更懂用户，更高效也更智能，帮助传统产业以及创新产业，打造成互联网营销完整的生态体系。」