大数据就是你玩转市场的资本

大数据（Big Data， Mega Data），IT 业通常称为「巨量资料」，是指「需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产」。

简单来说，大数据就是那把打开信息不对称大门的钥匙。在「互联网 +」时代，所有的信息都能数据化，如天猫旗舰店上款式各异的衣服，苏宁易购上功能齐全的电器等都是数据化的商品。另外，微博上千奇百怪的用户观点也都是数据化的思想表达，团购网站上各种诱人的打折信息更是数据化的服务。

大数据时代来了

大数据时代的到来，会让获取信息变得更加公平、平等。

(1)在互联网时代，每个人都是大数据的创造者

每个人上网时留下的大数据日后都有可能「出卖」自己，因为这些大数据跟踪了每一个网络用户的浏览内容以及痕迹。例如，在微博上发送美食图片、在网上搜索「2015 歌曲排行榜」「哪个牌子的国产车性价比最高」等，只要是用户踏足过的地方，就都会留下印记。所以，每个网络用户都是大数据的制造者。百度能够在 2014 年世界杯预测中「完胜」微软和谷歌，以 62 场 42 中的超高预测率领跑全球的根本就在于大数据的支持。

早在 2014 年世界杯之前，百度就通过搜索过去 5 年里全世界共 987 支球队的 3.7 万场比赛数据，并且对其中近 3 万名球员建立数据，累计的相关数据高达上亿条，从而构建了足球赛事的预测雏形。

百度大数据把影响一场比赛的关键因素分为五个：主场效应、博彩数据、球队实力、大赛能力和近期状态。为了使预测的准确率最大化，百度还将 2010 年南非世界杯期间的各种比赛数据输入预测模型，最终预测出的淘汰赛结果准确率高达 75%。

决赛时，百度通过对影响比赛的五个关键因素综合评定，预测出德国夺冠的可能性为 59%，而阿根廷则为 41%。最终，比赛的结果也印证了百度大数据的预测。

事实上，说是预测，不如说是百度依靠对已有海量数据的处理和分析得出的结果。在借助大数据的情况下，任何一个企业都可以消除信息的不对称并且精准找到自己的用户。

(2)数据其实代表了用户的声音

美国的 Airbnb 公司把收集到的数据看作用户发出的「声音」。通过分析用户交互日志，数据科学家们在公司内部扮演了一个「扩音器」的角色，他们可以客观地放大客户的声音，严谨地梳理客户的需求，最后为公司的产品团队、营销团队以及客户支持团队解释这些「声音」，帮助他们做出可执行的决策。

Airbnb 公司的数据科学部门主管 Riley Newman 说：「数据就是客户发出的声音。数据能有效地记录用户的行为表现，针对你的公司产品，数据其实代表了用户所做出的决策，他们会做什么，不会做什么，其实都反映在了数据上面。数据科学家们会把用户做出的决策，转换成为让企业能够理解的信息。」

《大数据时代》的作者维克托·迈尔·舍恩伯格说：「大数据，决定企业竞争力。」这句话绝不是危言耸听，他预测「企业竞争力并不是体现在庞大的生产规模上。已经拥有的技术配备规模固然很重要，但那也不是它们的核心竞争力，毕竟如今已经能够快速而廉价地进行大量的数据储存和处理了。公司可以根据实际需要调整它们的计算技术力量，这样就把固定投入变成了可变投入，同时也削弱了大公司的技术配备规模的优势。」

可以说大数据的时代已经来临了，对于传统中小企业而言，大数据就是资本和机遇。