「抖商经验」多闪：头条系的社交引流新工具

2019 年年初，今日头条发布了一款名为「多闪」的短视频社交产品。「多闪」拍摄的小视频可以同步到抖音，具体玩法类似于微信的朋友圈视频。

「多闪」App 延生于抖音的私信模块，可以将抖音上形成的社交关系直接引流转移到「多闪」平台。「多闪」App 的注册方式非常简单，只要下载「多闪」App，用头条旗下的抖音号授权、填写手机号、收验证码、授权匹配通讯录后，就能进入。

通过「多闪」App 主动加入引流的操作方法如下：

（1）打开「多闪」App，在主界面有一个「邀请好友来多闪」模块，点击「加好友」按钮。

（2）执行操作后，弹出「申请加好友」提示框，输入相应的申请信息，点击「发送」按钮。

（3）执行操作后，进入「消息」界面，右侧显示「待通过」提示；点击「立即邀请」按钮，可以邀请微信和 QQ 好友。

（4）执行操作后，弹出「邀请好友来多闪」提示框，显示账号 ID，选择「打开 QQ 邀请」选项。

（5）执行操作后，弹出「口令已复制」对话框，点击「打开 QQ 粘贴给好友」按钮。

（6）执行操作后，自动跳转到 QQ 聊天窗口，选择相应的联系人。

（7）在「消息」界面点击右上角的「+」号按钮，在弹出的菜单中选择「添加好友」选项。

（8）进入「添加好友」界面，包括多种添加好友方式。

「多闪」App 将抖音中的装饰道具和滤镜特效等大部分功能都移植过来了，具有丰富的表现方式和场景。「抖商」在和好友互动时，可以直接用「多闪」App 拍摄各种风格的抖音短视频，从而快速吸引更多的年轻用户关注。

在「多闪」App 中，没有公开评论的社交场景，都是基于私信的私密社交场景。在聊天过程中输入文字时，系统会自动联想海量的表情包来丰富对话内容，不仅会降低表情包的使用和筛选难度，还有助于用户表达更多情感和态度。同时，聊天框右下角还有一个红心图标，可以用来代表「在吗」等话语，帮助用户快速地开始一段对话。

（1）抽奖活动。在「多闪」App 推出时，上线了「聊天扭蛋机」模块，用户只要每天通过「多闪」App 与好友聊天，就能参与抽奖，红包额度非常大。

（2）「多闪」号交易变现。「抖商」可以通过「多闪」号吸引精准粉丝，有需求的企业可以购买这些流量大号，来推广自己的产品或服务。

（3）支付功能。「多闪」App 中推出了「我的钱包」功能，可以绑定银行卡、提现、查看交易记录和管理钱包等。

（4）拥有大量精准粉丝流量的「多闪」号，可以通过短视频贴牌广告或短视频内容软广告来实现变现。

在「消息」界面点击右上角的「+」号按钮，在弹出的菜单中选择「发起群聊」选项进入其界面，通过直接邀请、搜索好友、一键邀请群好友、面对面建群等方式建立群聊。

在「发起群聊」界面，点击「一键邀请群好友」按钮，弹出「创建群聊」提示框，输入相应的群聊名称；点击「>」号按钮，弹出「群暗号已复制」提示框，可以将群暗号通过 QQ 或微信发给好友，邀请圈里的好友加入「多闪」群聊，实现引流。

另外，还有一种「面对面建群」的方式。在「发起群聊」界面点击「面对面建群」按钮，弹出「开启定位服务」提示框；点击「开启」按钮，进入「位置信息」的设置界面，开启手机的定位服务，并将模式设置为「高度精确」。

执行操作后，返回「多闪」界面继续操作，选择一个入群暗号，只要跟身边的朋友选择同一个图案，就能进入同一个群聊。选择好图案暗号后，点击「进入群聊」按钮，就可以开始群聊。

「多闪」不仅能发红包，还能发视频红包，用视频表达祝福或者请求、道歉等，适用更多场景的引流吸粉需求。具体操作方法如下：

（1）进入聊天界面，点击左下角的红包图标。

（2）进入「发红包」界面，输入红包金额并设置红包个数；点击「直接发送」按钮，就能快速发红包。

（3）弹出「支付」提示框，点击「确认支付」按钮。

（4）在「发红包」界面点击「拍视频红包」按钮，进入视频拍摄界面。

（5）视频拍摄完成后，还可以添加文字、滤镜和贴纸等效果，然后点击右下角的「发送」按钮。

（6）弹出「支付」提示框，点击「确认支付」按钮，给好友发送视频红包。

记住，开展红包引流有两个关键点：

（1）向加群的人宣传达到多少人数，群主开始发红包。

（2）向加群的人宣传添加好友或转发截图有定向红包，增加好友数并使群信息得到更高的曝光率。

在「多闪」App 的「世界」板块中，短视频内容的展示顺序依次为：可能认识的人、附近的人、人气随拍。这样排序，可以强化用户的关系链，增加用户使用「多闪」的黏性。

「抖商」在利用「多闪」引流时，要重视「世界」板块，深挖同城引流和附近的位置引流红利。

如果说抖音主要是针对微信朋友圈的内容生态，那么「多闪」则类似于微信的社交生态，私聊、群聊、随拍、转账、红包等功能一应俱全，打通了从社交行为到商业转化的全周期。