「微商经验」没有不会疏远的爱，只有靠不近的心

情感型文案，要遵循的一个原则就是「以人为本」，先卖人品，再卖产品。产品植入人品中，好人品带出好产品。根据不同产品，我们可以采用不同表达方式的情感型文案。

1.描述类

通过描写、叙述等主要表达方式，借助生动细腻的描绘和刻画，来渲染微友的情绪，从而达到促进营销的目的。

该文案中，通过对产品的描述，感染微友，让微友对产品本身产生美好联想和极大好奇心。

2.抒情类

以抒发情感为主要表达方式。多采用生动形象的语言，激发微友认同，赢得微友共鸣。

以东遥老师 2015 年 6 月 21 号之前为「男人袜」写的文案为例。

该文案分三部分，第一部分描述一个男人初为人父的情怀，并由此想到自己的父亲；第二部分，两个同为人父的人为所有人准备了父亲节的礼物；第三部分，优惠方案。三个部分，情感风格也不完全相同。第一部分抒情，第二部分直白，第三部分诙谐幽默，让人一扫一般的父亲节推送产品文案的温暖、温馨、感动，让你觉得父亲节还可以过。是不是真的有些与众不同呢？

你的产品推广、促销文案也可以这样写哦！

3.故事类

通过讲故事的形式来传递产品功能和价值。这种类型一般都要设置简单的故事人物和情节。故事人物是产品使用者，故事情节是使用者使用前后的茅盾、解决过程。比如下图所示。

下面这个案例，涉及的人物都以学习结果为导向，引导客户。

通过讲一个完整的故事带出产品，用产品的「光环效应」和「神秘性」给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是情感型文案成功的关键。

4.文艺类

采用诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起微友及客户的浓厚兴趣。比如下面的案例。

该文案以诗意的语言吸引客户，再配合图片，塑造文案写作的魔力。

再如下面的案例。

这份文案采用了诗歌的形式，并通过在结尾塑造产品的紧迫性及稀缺性引导潜在客户下单。

还有一些说唱形式的电视广告词，我们同样可以运用到微文案的写作中。

如娃哈哈 2005 年的广告语：果汁多多，脂肪少少，纤维多多，曲线窈窕。娃哈哈思慕 C，新新鲜鲜水果，爽爽滑滑牛奶，低脂肪多营养。天天一瓶，美丽动人。

2007 年的广告语：当经典咖啡与纯正牛奶浪漫邂逅，一口呦呦奶咖舌尖翩翩起舞，一瓶呦呦奶咖午后精神焕发。

一份好的情感型文案必然以人为本，找好落脚点，找到自己区别于别人的优势，用情感赢得微友的信任，用情感赢得客户的口碑。营销好自己，产品的出货成交不过是顺带的事儿。在真诚的互动中，不销而销。

需要注意一点的是，情感型文案写作的核心是基于客户的「满足」与「认同」，只能建立在好的产品基础之上。用句俗话说，那就是「没有金刚钻，别揽瓷器活」，否则就是「感情欺诈」，结果必然是南辕北辙。