企业微信发布内容的规划与选择,内容写作技巧：吸引人的秘方

我们知道微信文章的标题至关重要，因为这关系到用户是否会打开你的文章，更重要的是对你的企业宣传有着重要的影响。倘若不能引起粉丝的兴趣，不能让他们看了标题之后点进去看内容，那么就意味着这次发的内容效果为零了。

首先标题一定要简明扼要，要顺口、有新意，通常选择 7～12 个字或者 12～15 个字为宜，从传播知识、发布优惠信息、满足好奇心、提供忠告等入手进行策划。下面我们就介绍下企业微信内容取得好标题的 10 招，希望能对各位有所帮助。

这招其实你可以简单地理解为借力打力、借势营销或者四两拔千斤。通常第一种做法是紧抓热点、热门事件，借势撰写标题与稿件，比如《中国好声音》很火，我们可以据此写标题《你所不知道的化妆品好声音》。第二种做法则是借力，通常会借助权威部门发布的数据进行解析。第三种做法则是移花接木式，通常的做法就是抓关键字，然后进行改编，例如《XXX，你妈妈喊你来看微信》。

这招其实就是明知故问，主要形式有提问式、疑问式、反问式。提问就是提出问题，从而引起思考，引起关注，比如《微信营销企业该何去何从？》。

疑问式则是通常用的做法，通常会用「怎么样」、「有哪些」、「怎么办」这样的词做标题，比如《孩子学习成绩不好怎么办》、《微信营销赚钱可能吗》。反问式则是反问，通常是只问不答，比如《微信难道不是营销工具》。

这种主要贴合用户的需求进行策划，通常有几种做法。第一种是数字型的，比如《男人难以启齿的十大秘密》、《改善性格少发脾气的 11 个饮食方法》《财务报表分析的 8 大误区》。第二种是夸张型的，比如《史上最疯狂的手机甩卖，快来抢》。第三种是优惠型的，通常标题会用「免费」、「打折」、「跳楼价」、「惊曝」、「加量不加价」等词来凸显给用户的优惠，比如《12580 请你看电影——微信订票买一送一》、《100% 中奖的奖品，你拿了吗？》。第四种是诱惑型的，比如《我是如何成百万富翁的》、《我是如何利用微信月赚钱十万的》。第五种是恐吓式的，比如《读书的「危险性」》、《高血脂，瘫痪的前兆！》。第六种是对比型的，通常用对比让你选择，比如《服务号向左，订阅号向右》。

这招你可以理解为促膝谈心或者不吝赐教式，主要是从情感的角度出发，把客户当成好朋友，为他出出点子，提提建议。主要有五种方法。第一种是如何式标题，其实就是告诉你怎么办，比如《如何玩转微信》、《如何写好软文标题》、《微信交友，如何不上当》、《淘宝购物，如何防止上当受骗》。第二种是建议式标题，就是出点建设性的意见，比如《别让孩子输在起跑线上》。第三种是命令式标题，比如《公司员工必须要遵守公司规定》等。第四种是情感式标题，比如《「老公，烟戒不了，洗洗肺吧」》、《写给那些战「痘」的青春》。第五种则是诉求式标题，用劝勉、叮咛、希望等口气来写，比如《用功读书时，请注意保护眼睛》。

人人都有好奇心并且渴望知道答案，因此在取标题时我们要巧妙地设置悬念，引起用户的求知欲，例如《你为什么做事坚持不下去》、《是什么让他的爱车走向了不归路？》、《人类可以长生不老？》。

利用悬念通常用四种做法。

• 反常造成悬念，例如《中国人 90%「不会」喝茶》。
• 变化造成悬念，例如《不玩微信你就过时了》。
• 不可思议造成悬念，例如《武汉上演「蛇吞象」风波》。
• 欲望造成悬念，例如《您的面容不想再白嫩些吗》。

这种方法主要是根据人们对新闻的注意及阅读习惯来策划标题，主要从大家感兴趣、想了解的入手。通常会在标题中把最主要的、最新鲜的事实点出来，常用的关键词有「首现」、「惊现」、「风生水起」等。

这种方法主要是让标题生动有趣、富有幽默感，或者来些爆炸性的料。这通常会用到各种修辞手法，或者借助网络流行词，比如《赶快下「斑」，不许「痘」留》、《三岁小孩能背史记的秘诀》、《张飞也怕上火》。在这里我们主要来讲点修辞手法的案例，比喻的如《今年「秋老虎」好温柔》，拟人的如《「微博」掉泪了》。引用类的我们可以用诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、行业内专业术语、影视、戏曲、歌曲名等。一般双行体较多，比如《房价下跌百姓只问不买中介只求「非诚勿扰」》。

这种方法主要是用双关语策划标题，主要采用双关语或者谐音。例如，《微信打火机火了》就是个同音双关，《道是无晴却有情》是个谐音双关，还有《今年最高回报率的项目被我赶上了》、《豆瓣商品：如何把商品豆瓣化》等。

主要就是卖个关子，调起用户的兴趣和胃口，让他去猜测、去想，比如《微信赚钱，是真的吗》。通常用的词有「防止」、「小心」、「别被」等。

这种方法可以理解为直奔主题，主要是让用户一目了然，比如《微信营销制胜的无限法门》、《和优秀的人在一起真的很重要》和《世界最全的咖啡知识》等。

「营销，内容为王。」提到内容策略，不得不说到内容营销。微信作为新的信息传播媒介，其对于内容营销的价值是显而易见的，其传递的内容可以包罗万象，信息载体除了文字外还包括其他多种多媒体形式。内容策略从字面的意思来看，可以理解为指导企业微信究竟该怎么写，写什么。同时它也是指导企业如何通过发布合适的内容实现营销目标的策略。企业微信营销人员进行的最直接且最重要的一项工作就是通过微信发布信息。因为企业的微信定位、作用不同于个人用户，事关企业的运营安全，所以发布的信息需要经过认真思考和衡量，要从用户心理和企业目标的角度出发，考虑各方面的问题。不可能所有的企业都和明星一样，随便说一句话加一张自拍照片就能有上万的转发，尤其是中小企业，为了吸引其他用户的注意，微信营销发布的信息必须注意内容的「3I 原则」：Interesting（有趣）、Interest（利益）和 Individuality（个性）。

有趣，即内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。营销人员需要花足够的时间巧妙地构思微信营销创意。当然，创意和新意总是有限的，但微信发布的内容至少要使得企业的微信主页面信息不至于空洞无聊，特别是要防止发布硬广告性质的微信，此类信息不仅得不到关注，反而会引起普通微信用户强烈的反感。我们所谓的趣味性指比较感性层面的内容，除了有趣之外，感动或激励也可以归在这种类型。像是流行一时的「仆街照片」、「漂浮照片」或是情节或效果引人入胜的影片都可以归在这一类。

【案例解析 13】欧派电动车：展示与车有关的丰富世界

作为电动车行业中的「微信先驱」，欧派电动车一直保持着微信的高曝光率，微信内容也是吃喝玩乐无所不有，从热门小测试、轻松骑行游到「唱响幸福」活动。欧派电动车微信以互动性强、参与形式丰富和高产品贴合度为特点，展示了一个与车有关的丰富世界。

有用，意思是发布的信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决困难，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等。总之，要使用户能够从微信中获取某种形式的利益。这类信息属于比较功能性的内容，像是最新的新闻、有用的情报、好看的消息、特殊的知识等。网友分享这类内容时，资讯的价值（新、快、实用、特殊、好看、稀有性）会是影响分享意愿与散布效果的关键。

【案例解析 14】微媒体微信：关键词搜索

微媒体微信公众账号一直专注于新媒体营销思想、方案、案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体（www.vmeti.com）关键词搜索功能不得不提。我们知道用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者通过发送自己关注话题的关键词例如「营销案例」、「微博」等，就可以接收到推送的相关信息。

有料的内容能够帮用户找到阅读的快感，让他们在消遣娱乐的同时也能收获到有价值的知识。你一定要找到大家最想看到的内容，尤其是你的内容要有料，让大家看了为之一振，或拍手称快。

【案例解析 15】头条新闻：实时推送

头条新闻最大的卖点是信息的即时推送。头条新闻在每天下午六点左右准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事、新鲜事，不需要在海量的信息中「淘宝」。另外，它的定时推送选择在下班时间，用户结束一天的工作，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解无聊。

个性是最难把握的一个原则，所以企业要注意发布的微信内容要自成体系，在报道方式、内容倾向等方面要有特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信比较容易被识别，与其他微信公众账号「划清界限」。那些内容雷同的微信，就算具有一定价值，人们往往也只会选择某一个关注，毕竟个性意味着难以替代。个性化的微信可以增强用户的黏性，使用户持久关注。

【案例解析 16】星巴克：音乐推送微信

把微信做得有创意，微信就会有生命力。通过搜索星巴克微信公众账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。

故事能够让企业更显人性化。众所周知，人们最相信口口相传，而企业或品牌的直接宣传并不会产生最佳效果。人们更愿意接受自己所喜欢和所相信的人说的话。而在企业中工作的你又该如何创造人为因素，让人们愿意相信你呢？你可以讲故事来吸引他们。

【案例解析 17】金六福：春节回家互助联盟

金六福基于微信的社交属性，在 2013 年 1 月 20 日—2 月 19 日将公益活动的模式植入到微信中，采取了有奖报名的模式，设置了官方微信拼车报名活动，借助春运的热潮和社会媒体的报道，实现了空前的社会效应和品牌效益。金六福微信借助开发自定义回复接口，与企业网站的报名系统打通，用户直接在里面完成输入「出发起点—出发终点」，自动弹出春运拼车的该路线的信息以及人员。如果实现此效果，将有效减少人力成本的投入，增强微信粉丝受众的黏性以及互动程度。

娱乐，是吸引粉丝眼球的一个重要因素，对于内容来说也不例外，这里我们就来说一说内容娱乐化。所谓内容娱乐化是指将内容转化为受众喜闻乐见的形式，让用户感受到娱乐价值，通过将能够抓住消费者眼球的故事情节或娱乐事件，制作成内容产品，降低受众的戒备心理，让受众在享受娱乐内容的同时，不知不觉地接收品牌信息，体验品牌特质。

企业将内容娱乐化可以让受众在轻松的心态下自然而然地接受品牌，能够更加精准地与目标消费群体沟通，从而获得更好的品牌传播效果。

在进行内容娱乐化的时候，我们建议遵守 3C 原则。第一个 C 就是内容。娱乐化的内容一定要与企业品牌或产品相关联，能够直接对品牌有促进作用。不能为了娱乐而娱乐，而忘记了最终的目标是营销。第二个 C 是传播渠道。对舆论传播渠道的有效把握，可以使娱乐营销活动的效果事半功倍。第三个 C 是互动性。娱乐化传播与其他营销方式最大的不同在于强调营销过程中与消费者的互动。只有通过活动中的互动才能加深消费者对品牌和产品的了解。

总而言之，内容娱乐化在表现形式上要强调故事性、情节性，但最关键的是要有娱乐性，只有这样才能吸引住粉丝的眼球。但是，一定不要找一些娱乐八卦以及与企业无关的东西，这样会让粉丝感觉内容驴头不对马嘴，从而对企业产生反感。

【案例解析 18】慕思「睡商大调查」

慕思的微信公众账号主要围绕慕思的产品特点，从较为广大受众关心的健康睡眠角度搭建内容。另外借助微信公众账号，慕思举行了「睡商大调查」活动。活动主要是通过娱乐化的创意进行，例如：

曾经一场好觉摆在我的面前，我没有珍惜，直到睡不着才后悔莫及，上天终于给我一个机会，让我重新修炼睡商，争取早日脱「困」。快来参与慕思「睡商大调查」！兰博基尼限量版奖品，iPad mini 等你带回家 ～！

慕思通过这个活动发起了需求调研活动，此模式利用微信提供的「查看原文」跳转链接，用户点击后会跳转到企业独立的微信官方 HTML5 网站（该网站经过独立的开发和网页功能及交互设计），依托于微信的庞大用户基数，通过微信推送给微信粉丝，完成需求调研。这说明了微信的链接跳转为企业的微信营销打开了窗口，也是营销成败的关键因素。借助更丰富的页面展现、产品介绍甚至用户的互动，实现企业的销售目标抑或是品牌的曝光度。

技巧化主要是指分享一些实用小技巧，或者百科类的知识，让用户感觉到受益匪浅。这里主要强调实用的小技巧，因为很多知识我们已经司空见惯，但若是你来点大家不熟悉的小技巧，那他们可受用了。换了是你，你也会喜欢。

【案例解析 19】东莞联通玩家俱乐部

东莞联通玩家俱乐部的简介是：汇聚智能手机爱好者，给你设置，为你培训，帮你做高手。内容上也是紧扣这个主题来展开。这个号推送的内容很讨用户喜欢：山寨手机暗藏「吸费陷阱」坑人没商量；港台 10 元流量包，五一出游不担忧；悲惨教训：开车时不要发短信；如何给 MM 拍出漂亮的照片；技术帖：10 分钟学会手机贴膜；让移动生活更美好的十大应用；看看明星都用什么手机；iPhone 落水急救措施；12 星座代表手机推荐-姊妹篇；iPhone 的 20 个使用技巧和窍门；5 分钟教你保护手机隐私；等等。我几乎每篇都看，虽然不是联通用户，但是真心喜欢，在上面我学到了很多实用的技巧，也照着下了不少有趣的应用。

推送频度也不高，真的是「三天打鱼，两天晒网」，客服则是永远在等你，很少有不回复的时候，除非是凌晨三四点。

综上所述，无论是对于大品牌企业还是小品牌企业，做好优质的内容，通过微信为老用户（购买过你产品或服务的）或者新用户（即将购买你的产品或服务的）提供更多的价值服务，并且与他们互动，增加黏性都是最重要的。

微信公众账号可以发图文消息也可以发图片，这就要求企业在运用的时候要做到图文并茂。因为这是一个读图的时代，毕竟通篇的文字枯燥、乏味，还容易引起「密集恐惧」，就算信息内容精彩绝伦，也容易造成用户视觉疲劳。而图文并茂则弥补了这一缺陷，不仅能够为文字增色，而且还可以将信息主题直观地表达出来，令广大粉丝欣喜不已。所以微信内容要图文并茂，让视觉体验更直观。就算是平淡无奇的文字加上精彩绝伦的图片也可以获得高黏度的粉丝群。

诚然，企业微信内容能够做到图文并茂、相得益彰会受到欢迎，因为无论是图片还是插图都具有形象性、直观性、趣味性和启迪性等特点。这种图文并茂的内容编排符合用户的阅读习惯，更利于用户更好地理解内容。那么如何做到图文并茂呢？以下是编排图文并茂内容的 9 个注意事项。

1）制作精美图片。需要有熟练的 PS 功底，用 PS 做一般的 GIF 图不是问题，这类图片主要集中的主题包括一些吸引人的热点事件，不管是社会还是行业热点问题都可以配合公司的 logo 或是微信公众账号进行创作。在这里，我们强调创意，只有好的点子配合图文的创意才能吸引人气。

2）巧用插图。插图与内容的有机结合构成一个整体，使图文相得益彰。合理地利用插图能帮助用户形象地理解文章的内容。另外，如果图可以给人一种美的感受，那么图文并茂的效果就立竿见影了。当然插图也可以是搞笑动漫。搞笑动漫比较深得人心，让人记忆犹新，回味无穷。

3）字体大小最好是 18px，毕竟手机屏读文章已经够吃力了，字体小了眼睛会累。

4）段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果有，拆分之。还是因为手机屏幕小，拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，估计眼睛也会看花。

5）在每篇文章的最后附上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。

6）图文消息下面的摘要要尽量简洁、明白。这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间，建议尽量只写一句简洁、一目了然的简介。

7）图片应少而精，注重科学性，尽量不要用太多图。大图一定要先压缩，因为图片太大了，一是打开速度慢，影响体验；二是耗费用户的流量。

8）文章不要太长，尽量控制在 1500～2000 字。同时，别出现错别字，记得每篇文章都多校对几遍再发。

9）文章背景色彩不宜过浓。通常建议在空白处加上淡紫、浅黄、浅绿营造渐深效果，丰富画面色彩，让文字变得抢眼，同时消除视觉疲劳。

综上所述，企业微信采用图文并茂的形式去掉了干巴巴的内容标签，直观、形象地表现出了内容。不过，企业最好可以巧妙地创设情境，用逼真的图像提供与内容有关的图片，让用户身临其境，有多种感官进行感受，从而准确地理解并记住内容。

【案例解析 20】阿卡 Artka：推送唯美的图文，很有范儿

阿卡 Artka 是淘宝上著名的原创复古女装设计品牌，也是淘宝上销量最大的女装卖家之一。2012 年 11 月 7 日开通的微信公众号，比较早，属于敢于尝试的淘宝卖家。开始它推送的内容主要是淘宝店的促销活动，如双十一、聚划算、产品介绍等，图文描述都很赞。后来变得非常文艺范，主要推送唯美的图文，例如以「生为行走，遇见另一个世界」为主题发布设计师旅游的摄影图集与心情文字；以「我们都是梦想家」为主题介绍公司的办公环境；以「你，是我内心的女子」为主题分析女人的不同类型——阳光型、温柔型、优雅型、体贴型、自由型，并在文末鼓励用户根据不同类型回复，获取专为不同类型女子定制的服装款式；以「4 月理想目的地——Artka」为主题的设计师招聘广告；以「这是一个真实的梦想故事」为主题介绍公司一个美女设计师的成长历程；等等，文字非常优美，语境文静，很符合女孩子的阅读品味。阿卡的内容做得好跟它本身是淘宝资深卖家有很大关系，对于文字编辑、植入式营销等手到擒来，非常娴熟。

【可圈可点】以内容为驱动核心聚拢忠实粉丝，并融入品牌故事、设计师展示、市场推广、招聘广告、渠道专享等，阿卡 Artka 的这些做法非常值得学习。从它的官方账号反馈来看，粉丝每天都在里头蜂拥般语音留言，让维护人员兴奋不已。

实验心理学家赤瑞特拉的心理实验结果证实，人类获取的信息 83% 来自视觉，11% 来自听觉，两者加起来有 94%。微信内容通过视频或者语音可以让用户既能看得见，又能听得见。通过多种感官刺激所获取的信息量，比单一地看图文要强得多。

我们知道，微信公众平台可以发语音也可以发视频，在这一点上企业可以充分利用视频、音频、图片、动画等直观、形象、立体的综合效应在内容中发挥作用，让信息技术的交互性、智能化、网络化等方面的强大功能在内容中得到应用。那么如何做到寓情于音、声情并茂呢？

（1）以声传情、声情并茂

使用语音功能时，其实就是朗读。朗读是一个创造美的过程，是一种借助声音技巧来传情达意，把无声文字转换为有声语言的活动。这种美富有活力和创造力，能激起用户的情感活动，进而转化为精神快乐。在这里，要从普通话、朗读训练、节奏感和情感等方面入手，主要要用抑扬顿挫的声调，语言要标准、纯正、规范。要字字有声韵，句句入情理，让用户听起来感到舒服。

（2）以乐传情、声情并茂

音乐是情感的桥梁，是心灵的语言，是思维着的声音。微信导入音乐，可以让文章诉诸视听感官，边看边听音乐，将会领略到曲径通幽之妙。推荐搭配节奏舒展、旋律悠扬、亲切感人的音乐。

（3）声像导入、声情并茂

结合企业内容特点，导入声音和图像能强烈吸引用户。心理学研究表明，成片的文字符号、空洞的说教、抽象的讲析难以引起用户的兴趣。而如果文章能以悦耳的声音、色彩鲜明的图片、生动优美的画面等形式来表现，就会营造生动、活泼的读文享受。

（4）视频导入、声情并茂

这里所说的视频包括 Flash 动画。强调一下，企业在给文章配视频或者动画的时候一定要根据内容而定，不要牛头不对马嘴，弄巧成拙。视频和动画设计应以简朴为原则。

试想一下，当你打开微信，听到一段声情并茂的朗读，配之以动人心弦的音乐，你的情感波澜立即就被激起了。在这里切记要把文章读出形，读出情，读出味，读出神，读出真善美，读出人文关怀，让文章变得声情并茂。另外，朗读对声音再现的要求是接近自然化、本色化、生活化的，但它又不等同于日常口语，它比自然语言更规范、更典型、更生动、更具美感。它要求做到「不火不温、恰到好处」，过分夸张，给人以虚情假意、装腔作势的感受，过分平淡则又显得单调乏味。关于视频我们就不过多讨论，注意一点，视频要控制好、有特色，切记不要太多，否则用户会因流量消耗过多而望而却步。

众所周知，微信强推广告会引起用户不满，于是不少人在问企业微信软文如何植入广告，我回答了两个字，一个「巧」，一个「妙」。植入广告由于成本低，回报率高；广告受干扰度低，到达率高；广告营销模式灵活，现场感强；广告受众数量庞大，接触率高；因而受到了企业的青睐。

植入式营销的最高境界就是以不露声色、「随风潜入夜，润物细无声」的方式，把营销和广告融入一个故事、情节、场景、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息，并且在接收广告的同时获得收益——娱乐性、知识性等各种类型的收益。当然，生硬（直板）的广告就不是植入式营销了。

而你可以将软文理解为一个善于传播的导购，它可以把商家想对消费者说的话用软文的形式表现出来，并且解决了软文信息表达的问题，然后形成口碑效应，进而吸引粉丝，传播企业品牌，增加知名度。那么如何在软文中植入广告呢？下面几个策略可供参考。

（1）故事情节植入

提及故事，不少人充满了期待，因为我们从小就爱听故事。对于企业来说，讲述一个企业的故事，或者发生在企业的故事，会让用户感受到企业的文化氛围，毕竟故事就是生活的一种艺术，而生活又离不开产品，所以将企业产品和企业文化用故事来表达，是非常合情、合理、自然的。举例来说，如可以把旅游公司植入内容当中，内容有可能是发生在旅游途中，这样消费者不仅可以知道品牌，还可以看到旅游公司的服务品质，不致反感。

（2）文本图片植入

你的产品用图片加软文来进行表达或者描述，企业可以在文章中插入你的企业 logo、产品 logo 或水印，只要美观，就会产生自然的植入效果。或者配好与企业所宣传的信息相关的图片。切记，好的图片可以吸引有相同爱好的用户，赋予品牌人情味，使广告植入得更自然，使品牌与用户兴趣牢牢结合在一起。

（3）段子植入

好玩、幽默、有趣、人生感悟或者笑话类的段子总会令人受益匪浅，感悟颇深，因此企业把品牌植入到这些最受欢迎的段子当中，客户一定会赞叹创意的精妙，而不会反感。

（4）舆论热点植入

细心观察你就会发现每天都会有网络舆论热点人物或者事情，企业可以针对这些热点人物设计广告，并悄无声息地植入广告。但是必须敏锐的观察舆论热点的进度，不要等到热点事件关注度下降之后再策划，那时已经为时已晚了。

（5）硬性植入广告

在文章末尾设置二维码及公司介绍的图片。如制作美图、水印、嵌入二维码或者微信号，嵌入含有公司 logo 或是微信账号的热点图。

（6）文章开头植入

每篇文章开始，你可以自然地流露出产品信息，例如，「大家好，我是小杜，今天为大家推荐的文章是……」或者「某某企业邀请你关注……」。

（7）软文结尾植入

软文结尾是产品信息流出的重点地方，企业可以来句：某某企业感谢你对本文的阅读，如果你对我们的文章满意，记得给好评哟。另外可以在文章的下面加上文章的来源网址。

（8）视频植入及语音植入

这个策略比较容易理解，就是在视频中插入企业 logo 或图片。而对语音来说，不太适合植入广告，但是可以植入，办法就是介绍一下你是谁。例如：亲，我是小杜。又或者各大品牌的手机都有其特定的几种铃声和短信提示音，可以让大家通过熟悉的铃声或是短信提示音来联想到手机的品牌。

（9）用户体验式植入

人们都在自己的朋友圈里记录自己的生活经验和感受，这些内容当中一定有相当的比例会涉及自己使用的产品。而这些体验与使用就构成了口碑效应。如果企业发起活动，让用户主动来讲述自己使用产品的体验并给予奖励，那么就可以激发用户向朋友传播这个品牌。当然，要找那些粉丝多的意见领袖来进行体验与分享，从而完成植入。尤其是企业要寻找各个兴趣领域的「消费专家」、「消费达人」，让他们乐于分享自己的收获，吸引更多的人参与其中。因为在社会化媒体大行其道的环境下，消费者的购买行为已经不单单依靠商家提供的产品和销售介绍，他们更倾向于听取身边好友以及其他网友的消费建议。企业可以通过意见领袖的引导、分享与评价，向用户实行精准的营销。

综上所述，植入式广告无处不在，悄无声息地影响着我们的生活。企业微信在利用软文植入广告的同时，一定要注重用户的体验，切记用丰富、精彩并且用户感兴趣的内容，提高用户黏性，从而与用户进行深度沟通，获得口碑传播与好评。但是要注意四点，第一，植入式广告要符合公司的整体形象，植入必须要对产品形象带来正面积极的效果，例如，有关生命健康的产品就不适合做幽默恶搞段子的植入式广告。第二，植入广告的内容只有与受众相互吻合，才能确保产品的相应信息能够准确到达目标消费群体。第三，植入广告的数量必须适度。适当数量的植入广告往往会取得比较好的效果，但正所谓物极必反，倘若植入广告过多，很可能会起到副作用。第四，植入方式必须合理隐形，要巧妙天成，而且合情合理，似「水入大海不着痕迹」，观众接受起来比较容易。

总之一句话，把粉丝当成你的朋友来看待，他们也将把你当朋友来看待，这就是境界最高的植入式广告了。