图文并茂，让阅读更有趣

很多人阅读的时候总是有这样的体会：文字看多了，即使词句再华丽、再精彩，也会生出一种审美疲劳。假如这个时候书中突然出现一副色彩亮丽的插图，就会让人眼前一亮，精神大振，之前出现的疲劳感顷刻间无影无踪，继续阅读的动力又充足起来。由此可见，图文并茂会让阅读变得更有兴趣，当我们在文案写作时学会更好地搭配图文，我们的文案就会变得更加吸引人。

人是视觉动物，天生就对色彩缺少免疫力，很容易被精致的图片吸引。所以，微信创业者在策划文章内容的时候，不妨在色彩上做足文章，在文案中插入一些精致的图片，用图文并茂的形式向粉丝传递信息，这样更能带给粉丝愉悦的阅读体验。

（1）选用色彩明亮的图片

微信创业者在策划文案的时候，需要特别重视文案的色彩因子，因为插入一些色彩明亮欢快的图片可以在第一时间引起粉丝的关注。比如在策划产品营销文案的时候，微信创业者可以在产品拍摄时做好构思，将产品拍摄出「美味」来，让人看一眼就想品尝。在如此「美味」图片的诱导下再加上点睛的文字解说，就可以向粉丝传递出强烈的美食诱惑，让大家喜欢上我们的产品。

作为一家主要依靠微信朋友圈进行销售的外卖饭店，「大佳龙虾」在设计营销文案的时候就特别注重图片的运用。每次在微信朋友圈发布信息前都会多角度地拍摄产品，着重突出各种食材本身的搭配美。这种色彩明快的营销文案牢牢地吸引住了朋友圈众人的目光，很多人在看了之后第一时间就决定下单订购（见图 9-16）。

图 9-16　色彩明亮的图片

（2）「随手一拍」展现浓郁生活气息

「随手一拍」看似漫不经心，其实却彰显出了足够的真实性，因为随手拍摄的图片能够真实地反映出生活的点滴，而且所拍摄的场景通常会和大家生活的环境出现交集，色彩真实而亲切，明亮又不失温润，很容易引发大家的共鸣，继而激发大家的评论热情（见图 9-17）。

图 9-17　随手拍摄的图片

在人们的阅读体验中，有趣的文字和图片总是能够吸引眼球，让人内心舒畅，回味无穷。也就是说，人人都喜欢读有趣的文字，审视有趣的图画，假如微信创业者能够让自身的文案有趣，会大大地增强文案的魅力，让大家在阅读的同时体会到难得的欢愉之情。

（1）写粉丝最关注的内容

微信创业者在策划文案内容的时候，引发粉丝兴趣的一个最有效的方法就是写粉丝最关注的内容。微信创业者不妨站在粉丝的立场上想一想：粉丝最需要什么？想明白了这个问题，然后再结合自身创业产品的类型和服务特点，将两者有机地糅合在一起，这样创作出来的文案内容才能抓住粉丝的需求痛点，引发他们的阅读兴趣，让粉丝喜欢看，喜欢读。

「爱茶人」在策划文案的时候，总会结合自身创业行业写粉丝所关注的内容。有一次，微信朋友圈中有一个人因为晚上喝酒第二天开车时被交警拦下测出「饮酒开车」。大家针对那个人的遭遇展开了热烈的讨论，其中，很多人都认为饮酒之后喝一杯浓茶就能解酒。「爱茶人」从大家关注的这个话题入手，在微信朋友圈发布了一条内容，在文章中详细地分析了「喝一杯浓茶可以解酒」的说法，指出了其错误之处，引发了大家强烈的兴趣，很多人都在其内容下进行评论，表达自己的看法（见图 9-18）。

图 9-18　引发粉丝关注的文案内容

（2）原创能够最大限度地激发起粉丝的阅读兴趣

想要让文案有趣，最大限度地吸引大家的关注，最真实地向大家传递情感，文案首先要坚持原创原则，这样才能向大家展示最真实的你，传递最真实的生活和工作片段，展示最真实的性格特点，让大家更深刻地认识你，了解你，最终拉近彼此心灵间的距离，在情感上更进一步。

小冉在微信朋友圈喜欢用图片记录自己的生活，习惯将生活中的点滴拍摄下来发布到朋友圈让大家共享。这些原创图片真实地向大家展现了小冉多彩的生活，大家都为她热爱生活的精神点赞。一时间，小冉成了微信朋友圈中的明星，每次发布的图片都会在圈子里引发大家互动的兴趣，她也在大家的积极发言中获得了更高的人气（见图 9-19）。

图 9-19　原创文案

（3）成为粉丝生活中的好帮手

微信创业者的文案只有最大化地融入到粉丝的生活中，成为粉丝生活的好助手，才能引发粉丝的最大阅读兴趣。基于这一点，在创造文案内容的时候，创业者不妨多用粉丝的视角，关注粉丝生活中遇到的各种问题，提出可行的问题解决方案，继而成为粉丝离不开的「好帮手」。

图文并茂，需要将图片和文字有机结合，巧妙布局。微信创业者在策划文案的时候，需要从内容整体可读性入手，力求让文案的内容有核心，新鲜而有料。这样的文案对粉丝而言才更具可读性。

（1）内容要有核心

微信创业者策划的文案内容，想要吸引粉丝的关注，让粉丝觉得其有被利用的价值，就需要建立一个吸引人的核心，而后在写文案时紧紧地围绕这个核心，说清楚，说明白。这样一来，文案的价值性才会凸显，才能让粉丝觉得文章言而有物，值得一读。

「有间海淘」微信公众平台上的文章内容就始终围绕着一个核心展开，做到言而有物。在粉丝眼中这些文章具有很大的实用价值。比如其推送的一篇名为「一毛不拔的『铁公鸡』，如何过上高品质生活」的文章就围绕着「如何花最少的钱买到最好的产品」这一核心，向粉丝详细介绍了各种购物攻略。这篇文案对粉丝而言就非常实用，谁不想少花钱甚至是不花钱就能获得高质量的生活呢？因此，这篇文章点击量很高，为「有间海淘」带来了超高人气（见图 9-20）。

图 9-20　「有间海淘」微信平台上的实用性文章

（2）内容要「新鲜」

想要让内容更有价值，微信创业者还需要在文案新鲜度上做文章，让呈现在粉丝眼前的文案内容保持足够的新鲜感，这样才能让粉丝拥有强烈的阅读兴趣，不会产生审美疲劳。也就是说，创业者所策划的文案内容需要保持「第一手」，而非过时的陈词滥调。

「钻石小鸟」微信公众平台推送给粉丝的内容都很「新鲜」，坚持让粉丝掌握第一手信息，力求为粉丝带来新奇、浪漫的情感体验。比如，在巴西里约奥运会期间推出的一篇名为「另眼看奥运，这或许是史上最浪漫的一届『奥运盛典』，你一定不能错过」的文章，图文并茂地向粉丝展示了奥运会期间各国运动员身上的爱情故事，带给粉丝一种久违的新鲜、浪漫气息，因此，获得了粉丝的很多关注和好评（见图 9-21）。

图 9-21　「钻石小鸟」微信公众平台上的新鲜文章内容

（3）内容要「有料」

文案内容的价值性还体现在其有没有「料」上。所谓「料」，是说文章所披露出来的「独家性」「重大性」「突发性」等具备重大影响的内容，这些都是吸引粉丝关注的亮点，也是进一步提升文案看点的基础所在（见图 9-22）。

图 9-22　「疯蜜」微信公平上的吸睛文章