如何衡量一篇软文的质量

什么样的软文算是好软文，这个事情好比一百个人眼中有一百个哈姆雷特，没有既定的标准作为参考。但我们可以从软文的内容、读者的反应和软文的搜索情况三个维度出发，对一篇软文的可读性、影响力和流传性进行评价。

图 11-1 软文质量的三个衡量维度

从内容维度来衡量软文质量

一篇优质的软文是有灵魂的，这样的软文就很有可能获得成功，将为企业或产品赢得一大批潜在消费者。一篇软文，要能够传达出一种感觉、一种概念、一种深度，这种感觉、概念、深度要能够抓住消费者的心理需求，能让消费者不自觉地记住。

好的软文大多主题鲜明，全文都会围绕着主题来展开，比如情感型软文《19 年的等待，一份让她泪流满面的礼物》就是这样的。思路清晰了，内容自然就容易组织，读者读起来也会感觉很顺畅。

有了好的主题，还要有结构化的布局为主题服务。没有好的布局，可能大家都会觉得这篇软文没有什么看头，因为你的软文没有重点，没有逻辑，读起来没头没尾，不知所谓。

标题要吸引人、关键词的巧妙植入，这都是我们一再强调的事情。

一篇软文的原创性至关重要。这既可以表示对其他作者的尊重，表示对知识产权的维护和注重，也有利于搜索引擎的收录，而且从长远的角度来说，原创才是最终制胜的法宝。

从读者维度来衡量软文质量

一篇好的软文首先必须是一篇好的文章，而一篇好的文章必须具备好的文笔。没有好的文笔，读来枯燥乏味，谁还会愿意去点赞、分享或回帖呢？

好的软文必然能够引起成千上万的网友自发地分享和讨论。网友对文章总会有自己的思维方式，如果软文能够引发读者的思考或兴趣，符合当下的热点或者能够创造热点，自然能够在互联网上广为流传。

软文流传的基础是其价值性。一篇软文对网友来说是有价值的，就具备了被分享、被转载的条件，也有可能被频道、论坛的管理员推荐或置顶。这样一来，软文就会因其闪闪发光的价值而在互联网上大行其道。

软文能够被广泛传播，还有一个很重要的点，即具备良好的阅读体验。这有赖于软文网页的设计，以及文章在字体、字号、段落、行距等方面的设计和安排。

一篇高质量的软文要能够形成记忆点，就像「百度一下，你就知道」一样。这个记忆点，可能是一个故事、一个情节，甚至可能是一句话、一幅插图。

从搜索引擎维度来衡量软文质量

从搜索引擎的角度来判断一篇软文的质量，其实很简单。如果一篇软文能够通过搜索引擎很容易搜索到，甚至搜索结果能够排在搜索页面的前面，这说明该软文有较高的质量。

如果软文投放之后，获得了较高的点击量，或者易于被其他网站增加反链接，或者目标消费者能够在互联网上比较容易地找到我们的产品页面或者网站，或者企业网站的点击量明显增加，或者网民能够转化成消费者，这些也从不同侧面说明软文有着较高的质量。