新媒体图文处理技能有哪些?

精美的图文排版可以美化页面，使读者更轻松、愉悦地浏览页面，获取信息，提升其阅读体验，从而延长阅读的时间，增加页面的点击率。排版要为内容服务，如果排版处理得不好，甚至内容根本没有经过排版处理，冗长的文字会给读者带来很大的信息获取压力。

扫一扫 看微课

新媒体图文排版的原则

「没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。」在新媒体写作中也是如此，如果图文的设计非常糟糕，内容再好也不会获得太多的关注。因此，懂一些基本的图文设计原则并加以合理运用，可以增强文案的可读性和美观度，吸引更多的人去阅读。

美国著名设计师罗宾·威廉姆斯在其著作《写给大家看的设计书》中总结了设计的 4 个基本原则——亲密性、对齐、重复和对比，这 4 个原则同样适用于新媒体图文排版。

（一）亲密性

亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。亲密性有助于组织信息，减少内容混乱，为读者呈现清晰的结构。

例如，标题和正文是各自独立的两个板块，正文各段落的亲密度要高于正文与标题之间的亲密度。因此，标题与正文之间要有很明显的区隔，如空行、插入头图或者分隔符（引导关注）等。插入头图如图 4-1 所示。

传统排版一般通过首行缩进 2 个中文字符来区分各段，但这一方法在新媒体领域不符合亲密性原则，因为段间距与行间距一样，无法有效地凸显段落的层次。目前，在新媒体平台上主要通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距，突出各部分的亲密性。段落之间空一行如图 4-2 所示。

假如段落之间有标题，标题与上下段的间距就应该有差别。标题与下一段是一个整体，所以与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距应该比较大。加大标题与上一段的间距如图 4-3 所示。

除此之外，很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，如二维码、作者信息、活动介绍等，一定要注意分区，以免让读者看得眼花缭乱。

（二）对齐

对齐主要包括居中对齐、左对齐、右对齐、两端对齐 4 种方式。在新媒体文案写作中，文案人员用得较多的是居中对齐、左对齐和两端对齐。

对于读者来说，居中对齐最有利于阅读，读者的视线可以集中于屏幕中间，不用大幅度左右移动，从而减少视线转移的时间。不过，这种对齐方式适合内容较少、短句较多的文章，居中对齐如图 4-4 所示。如果文章内容很多，可使用左对齐方式，左对齐如图 4-5 所示。两端对齐与左对齐很相似，但两端对齐的文字边缘更齐整，视觉效果更好，所以文案内容较多时一般采用两端对齐的方式，两端对齐如图 4-6 所示。

图 4-1　插入头图

图 4-2　段落之间空一行

图 4-3　加大标题与上一段的间距

图 4-4　居中对齐

图 4-5　左对齐

图 4-6　两端对齐

一篇新媒体文案最好采用同一种对齐方式，以免版式设计混乱，影响阅读体验。实在不行，至少也要保证在同一内容板块中使用同一种对齐方式。

（三）重复

重复意味着统一，它是保持风格统一的重要准则。重复的范围包括字体、字号、颜色、风格等。图 4-7 所示为重复原则。例如，微信公众号「插座学院」发布的大多数文章的标题格式、字体、字号、颜色都是一致的。如果风格不统一，字体、字号、颜色等也不相同，就会影响新媒体品牌的传播。

图 4-7　重复原则

（四）对比

新媒体文案人员在设计图文排版时如果遵循亲密性、对齐和重复原则，文案版面就会变得层次清晰、干净利落，但也很容易让人感觉枯燥乏味。为了解决这个问题，新媒体文案人员在图文排版时还要遵循对比原则。

对比原则的作用就是突出重点，增强视觉效果，使平淡的风格更加新颖，增加文章的可读性。对比主要包括将需要强调的部分加粗、放大、修改颜色、增加背景色、加删除线或下画线、倾斜文字、加一些特殊符号，或者对文字进行艺术化处理等。这些方式都可以使被强调的内容快速凸显出来，对比原则如图 4-8 所示。

因为采用对比原则的目的是突出被强调的内容，所以对比的效果一定要明显。假如两个元素看起来过于接近，就会导致页面混乱，影响阅读体验。

图 4-8　对比原则

精美的图文排版不仅可以为受众提供良好的阅读体验，还可以提高新媒体文案的格调。因此，新媒体文案人员需要掌握一些常用的图文排版工具，以提升工作效率。目前，常用的新媒体图文排版工具有 i 排版、壹伴、秀米、新媒体管家和 135 编辑器等。

（一）i 排版

i 排版的操作界面比较简洁，内含很多原创素材，功能丰富，包括全文编辑、即时预览、特色样式、模板样式、一键配图和全局背景等。

（二）壹伴

壹伴是一款能够增强公众号编辑器功能，并显著提高排版效率的浏览器插件，是公众号管理的得力助手。安装此插件后，用户可以高效地完成微信排版、多公众号管理、定时群发、一键图文转载、GIF 动图一键上传、公众号数据分析、公众号运营等工作。

（三）秀米

秀米是一款专业的新媒体文案编辑工具，可以为微信公众号、头条号、微博等多个平台提供图文排版服务，内含多重风格的排版模板，用户也可以自行创建新的图文版式。另外，秀米还可以生成长图与贴纸图文，并把编辑好的图文设置成样刊。

（四）新媒体管家

新媒体管家是一款辅助管理多家新媒体平台账号的插件，支持微信公众平台、头条号、微博、百家号、知乎、大鱼号、企鹅媒体平台、一点资讯、搜狐公众平台、网易媒体平台、简书等多家新媒体平台，还支持多个账号一键登录。另外，新媒体管家还针对微信公众平台进行了十几项功能优化，能够让用户直接在微信公众平台后台完成文案的编辑、找图、修图和排版等操作。

（五）135 编辑器

135 编辑器是一款在线图文排版工具，不用下载、安装软件或插件，就可以即时处理图文内容。它具有十分丰富的排版样式、模板素材、图片素材，为用户提供一键排版、秒刷、云端草稿、全文配色、企业定制等实用功能。