微力营销：将靶心瞄准6亿用户，让企业微力无穷

互联网时代，天猫抢了超市的饭碗；微博分了媒体的蛋糕；微信抢占了通信的天下。

当下，无数的内行被外行所取代，这是趋势使然，也是先进取代落后的必然。

马云曾说：「我开始害怕微信了。」

微信恐怖之处在哪里？

在未来，移动终端将以惊人的速度普及，而微信是目前用户最多以及到达终端用户最直接、最快速、最精准的信息通道，它聚合了用户大量的碎片化时间。

2015 微信用户数据报告

截至 2015 年 6 月 30 日，腾讯公布了第二季度财报，并透露了一些主要业务的最新用户数据，如图 10-2 所示。

图 10-2 用户每天使用微信的次数

图片来源：TechWeb 官方数据截图（TechWeb 是新媒体、新产品、新技术互动交流平台）

微信和 WeChat 合并月活跃用户数已达 6.00 亿，同比上涨 37％，相比之下 QQ 月活虽然高达 8.43 亿，但早已经基本停滞，同比增幅仅有 2％，上季度还曾出现下滑。

在用户数量上，微信 2014 年年底为 5 亿，2015 年 3 月底为 5.5 亿，2015 年 6 月底为 6 亿，其正以每个季度 5000 万用户量的幅度稳定增长。

25％的微信用户每天打开微信超过 30 次，55.2％的微信用户每天打开微信超过 10 次。

可见，微信无疑蕴藏了巨大商机，给了微商很大希望，甚至许多人将这种「希望」看成对未来的「野心」。

微信究竟带来了什么

在微信稳步加速前进的同时，你是否认真思考过：微信究竟带来了什么？如图 10-3 所示。

图 10-3 微信的作用

1．微信降低了社会通信的成本

微信是免费的，从它诞生之日起就逐渐取代了曾经给运营商带来丰厚回报的短信和彩信业务。

尽管微信需要消耗一些流量，但在使用 Wi-Fi 或手机流量包月的情况下，其成本已经微乎其微。

与此同时，微信的视频聊天以及语音对讲等功能，足以替代部分手机通话业务，尤其在国际漫游的情况下，更可以为用户节约大量话费。

而微信群聊和视频功能则替代了一些小型的视频会议或者电话会议。

微信降低了社会通信的成本，并且慢慢改变着电信领域的格局，而这种变革终将会使整个社会中的人都获益。

2．微信丰富了社交和生活的方式

随着移动互联网的带宽增加以及智能手机的普及，智能手机已经慢慢变成了大多数人必不可少的贴身工具，这刚好为微信的发展提供了充分的土壤，且让其可以大展拳脚。

在微信朋友圈，人们可以随时随地和自己的亲人、朋友或熟人留言，分享图文或视频。

相较于 BBS 论坛、微博的开放性，微信上的私密性和安全性级别更高，因为不是微信好友就看不到对方发送的朋友圈信息，而如果使用微信的一些诸如朋友圈消息屏蔽功能等，私密性和安全性将会得到进一步的加强。

有了微信，人们出门远游，大可不必打几通电话来安慰众亲朋的挂念，借助微信就可以随时随地把照片、语音或视频发到亲友群里，和亲朋共享各地的风景和旅行体验。

当人们独自漫步时，休闲、购物、聚餐时，都可以随时随地拍照发到朋友圈。或是在朋友圈转发一些好文等，与家人、朋友或生意伙伴等分享内容、讨论话题，从而促进彼此间的感情。

目前，微信的消费场景主要有「滴滴打车」「理财通」「手机话费充值」「精选商品」和「红包」等。

腾讯公司正致力于开发微信支付领域，当其能够解决通往「手机电子商务」与「微金融」领域的最大入口之时，微信的应用前景将更加不可限量，同时也将更加「生活化」。

只就目前来讲，微信已经使人们的社交和生活方式变得更加丰富多彩。

3．微信改变了企业与客户的关系

过去，在供给关系上，企业生产商品，而用户被动购买商品，企业一直占据主导。

而移动互联网时代，用户早已不再是单纯被动的购买者，时代赋予了他们更多的话语权和参与意识。

事实证明，微商们在各类微信群和朋友圈的影响力已经不容小觑，微信使「口口相传」式的营销变得简单。

同时，一件商品的口碑或者体验的好与坏，都能够在极短时间内在微信朋友圈传开。

好的商品，凭借口碑和粉丝们自动自发地传播，甚至会像小米手机那样大放异彩，而坏的商品自然会迅速地销声匿迹。

很多人会问，尽管微信蕴藏了如此巨大的商机，但是微营销究竟有没有用？

可以说，用过的人自然觉得有用，而没用过的人也体会不到其中的妙处。

道理很简单，假设一个保险推销员，可能由于羞于启齿向亲人推销，最终他的亲人却在别人那买了保险。如果有了微信，他在朋友圈推送下信息就可以了，可能就不会发生「肥水流进外人田」的事。

微营销的大门才刚刚开始打开，所以我们要去摸索，现在进入这个领域绝对不晚。

当然，任何事物都有需要慢慢完善的地方，包括现在的微信商业生态环境，只有适者才能生存。

毕竟移动互联网才刚刚开始兴起，未来至少有 10～20 年的路要走。

很多大佬说，移动互联网才是真正的互联网，原来的互联网造就了一个马云，移动互联网可能造就 10 个、100 个马云。前提是，他们将靶心瞄准了 6 亿用户。