南朋友：为人类健康奉献一点绵薄之力的纯真情怀

品牌关键词

富硒、绿色、美味、健康、有趣、休闲旅游必备

品牌成长日记

每个名字都有一篇剧情，每个名字都像动人旋律。

一份情怀却只向着你前进，也许南朋友越单纯越着迷。

每个名字都有一个动听的故事

20 世纪 60 年代品牌创业者们当兵时，中国还未摆脱困难时期的阴影，步兵每天四毛二分三，除去一斤半粮食钱，烧煤的钱，剩下这一毛多钱够吃啥的？

那就是见什么吃什么！

记得那年就属南瓜便宜，于是就打起了「南瓜持久战」。

炒南瓜，炖南瓜，辣椒炒南瓜，醋馏南瓜，甚至大蒜调南瓜，把那南瓜放大米饭里蒸着吃叫南瓜饭，掺上玉米面蒸窝头叫黄金塔……开始几天到还可以，这一日三餐顿顿南瓜可就招架不住了！

当了好几年「炊事员」，这巧妇难为无米之炊呀！守着这一堆堆南瓜咋办！发扬我军光荣传统，召开民主会！集思广益，一定要打好「南瓜攻坚战」，持久战！这一发扬民主还就真管用，南瓜的花样真不少！

南瓜经蒸、煮、晒加工成酱食，也就是南瓜酱。后来生活条件好了，又在南瓜里加上了糯米，发现口感更好，怎么吃都不腻，于是取名「南朋友」。

近几年这土生土长的南瓜身价也高了，随着人们生活水平提高保健意识的增强，知道了这南瓜的营养价值，解毒，降血压降血脂，消除致癌物，促讲生长发育……

这南瓜酱也就与世俱进，登上大雅之堂。

随着人们生活水平的提高，肉食和细粮占据了主要食谱，此时，南瓜作为一种富含维生素的食品出现在孕妇、婴儿、老人的食谱中。而南瓜酱早已不是单纯用以充饥的辅食了！

江西田南镇——一个盛产老酒地方，一个有着传统手工南瓜酱工艺的地方，一个具有富硒食品地方特色的地方，一群人历经浮沉，历经创业艰辛轮回，重返故乡，找回难以忘怀的初心，誓要打造一款对得起家乡人民，对得起祖国人民厚望的绿色健康食品。

想起创业的艰辛，想起红军长征时的「红米饭，南瓜汤」艰苦战斗的精神，想起童年的记忆，想起家乡的忆童年牌南瓜酱，想起犹太人说的宝藏就在你家的后花园……南朋友创始人们恍然大悟，重拾信心，重燃情怀，整合家乡资源，共同打造了「南朋友」富硒南瓜酱。

田南镇，一个神奇的地方，一块特农产的稀缺土壤，这里的土壤经江西省分析测试中心检测含硒量达到 0.6～0.8mg/kg。2011 年检测数据，田南镇新屋东村南瓜含硒量达 0.078mg/kg ^[1] 。

对于重视健康的现代人来说，一款富硒口感极佳的南瓜酱不正是具有广阔市场前景的好产品吗？

于是乎，南朋友品牌应运而生！

品牌商业模式

当然，让情怀落地不只是说说而已，最终更能激活消费者购买欲望的，当属南朋友的产品卖点及内涵概念，如表 11-8 所示。

表 11-8 南朋友的让情怀落地策略

（续表）

1．富硒

天然富硒食品，提高免疫力；对多种癌症具有明显的抑制和防护的作用；与多种营养素具有协同抗氧化的功效，增加抗氧化活性；具有减轻和缓解重金属毒性的作用。

2．绿色

产品原料来源于村民种植和野外采摘，无任何添加剂，保证纯天然原生态有机食品；即使是辅料，也是苛刻到底。

3．美味

咸中带甜，甜中带辣，韧性 ＋ 足，口感醇厚，色泽光艳，再加上南瓜晒干后那种特有的清香，着实让人垂涎欲滴。酱香四溢，既好吃又能锻炼口腔肌肉。

4．健康

具有对人体有益的多糖、氨基酸、活性蛋白、类胡萝卜素等微量元素，且南瓜性温味甘、入脾、胃经，具有补中益气、消炎止痛、化痰排脓、解毒杀虫、生肝气、益肝血、保胎的功效。

5．有趣

南瓜干是一种传统的食品，但南朋友却赋予了它青春、休闲、互联网 ＋，南朋友用最富时代气息的方式，诠释一包传统的南瓜干，极具趣味性！

传统手工工艺、富硒南瓜、天然安全食品、零防腐剂、健康营养食品、养生食品。

红军长征情怀、休闲旅游必备、馈赠佳品首选、年轻人休闲食品、趣味创意食品。

我们看到，与南朋友同在的是艰苦创业的红军精神，难得真朋友的真挚友谊，以及难以忘怀的创业初心和为人类健康奉献一点绵薄之力的纯真情怀！

[1] 数据引自《田南镇志》。