要迈过抖商规划的「坑」

了解了抖音的平台算法及变现方式后，很多人都投身到了抖音短视频的拼杀中，结果很多人都半途而废了。原因何在？因为他们做规划时，没有避开「坑」，只能胆怯退场。那么，抖商规划，应该小心哪些「坑」呢？

做抖音账号时，要努力营造用户的参与感和仪式感。抖音上的活跃用户基本上都是 95 后，他们更加重视品质和情感上的诉求，所以做账号时，要注意以下几点。

（1）不要急着变现。用户群不够大、用户黏性不够强，急着变现，不仅会揠苗助长，还会对用户造成伤害，让用户离开。

（2）不能只关注粉丝用户数量。做账号之初，千万不要刷粉。做账号之初选择刷粉开通权限，刷出来的粉丝用户都是「僵尸粉」，他们不会为账号发布的视频进行点赞，该视频就会被系统判断为低质量视频而减少对视频的推荐度，严重的话，还会被系统判断为低质量账号，降低账号权重。

（3）不能盲目跟风。盲目跟风，随意转型，只能伤害到原本已经关注了账号的用户群体，失去自己账号原有的风格，定位不清，最终阻碍账号的发展。

运营一个抖音账号的门槛比运营微博、微信公众号高很多，原因有二：一是因为视频账号需要前期策划人员；二是因为需要摄像、演员、后期等，离不开专业团队。组建团队时，还要寻找思维敏捷且学习能力强的人才。

虽然抖音前期确实带火了一大群高颜值的小哥哥和小姐姐，但是，随着平台的逐步壮大，高颜值类的网红同质化严重，用户审美疲劳，IP 的打造更加费力，因为粉丝用户主要以异性为主。

有些颜值低的人，在抖音上也火得很快，但也会在最短的时间里淡出公众视野。所以，在抖音上颜值高低都不重要，重要的还是自己有特点且接地气。因为只有这样，才能提高用户的接受度，均衡性别，提高粉丝用户的黏性，更强地引导粉丝用户。

目前，常见的抖音运营方式有两种：自运营和代运营。

（1）自运营。优点：对账号的掌控程度非常高，能够实时了解目前的账号数据，IP 的持续性高，成本上更可控。缺点：账号运营者多数都缺乏专业团队，团队组建周期比较长，账号不温不火，没有大的突破，无法变现，无法提升品牌；不断地试错，错失掉抢占流量红利黄金风口的机会。

（2）代运营。优点：运营成本更低；专业操作效率更高；省力省心。

MVP 是「minimum viable product 」的简称，即最简可行化分析。抖音账号的运营，要追求小而精，抛弃大而全，做内容的时候要将注意力集中在一个点上，还要不断修复、归纳和总结。要追求平稳增长，一步一个脚印地进行。

做抖音，总是思考和犹豫，只会错失良机。目前，抖音短视频平台的发展还处于成长阶段，可以投入少量成本，进行试错，不断积累经验，快步前行；要争取吸纳一定的粉丝用户群，养成私域流量。

决定创建抖音账号后，不要急于制作和发布视频，一定要想清楚账号定位、视频内容以及日后的变现方式。否则，即使积累了大量粉丝，也无法实现持续变现。要把更多的时间用在寻找差异化定位上，一旦搞错了方向，之后无论多努力，都会变成无用功。