微电影营销的创作要素

在互联网与移动互联网时代，微电影营销绝对是企业未来发展的重头戏，对于想要涉足微电影微营销行业的企业来说，必须掌握微电影的创作要素，才能使营销达到想要的效果。

5.3.1 剧本故事新颖

一个企业能讲好故事，就可以花很少的钱达到更好的营销效果，而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一段广告视频、一篇宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇剧本故事，才能够吸引受众的眼球。

微电影营销，完全可以让企业只需花几万元就能达到几十万元、几百万元，甚至几千万元的广告效果。不过，无论是大型企业，还是小型商家，在进行微电影营销时，都要注重电影内容的设计，也就是所谓的剧本创作，因为只有创作出好的剧本，才能让营销效果变得更明显。例如，新浪微博的“4D 微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万用户参与其中。

通过对“90 后”群体频繁选择“动漫”“游戏”标签的分析，新浪策划获得灵感——用动漫和游戏元素重新包装李娜形象，创作出一部特殊的互动电影，从而获得了巨大成功。

5.3.2 娱乐休闲视角

商业味太浓，很容易遭受到受众的心理排斥，如果微电影能以一种娱乐休闲的方式进入用户的视野，达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉，就能打破商业化带来的负面影响。

图 5.7《一件衣服可以换一瓶 Budlight 啤酒》微电影

例如，《一件衣服可以换一瓶 Budlight 啤酒》就一改传统广告商业性浓的特点，以娱乐休闲性为主，受到了广大用户的喜爱，如图 5.7 所示。在 Budlight 的捐衣服换啤酒微电影中，公司职员们在知道可以用衣服换啤酒后，便把自己身上的衣服都捐了出去。Budlight 微电影的整个情节设置轻松，富有娱乐性，给用户带来了趣味，最终引发了广大人群对 Budlight 啤酒的关注。

微电影要找准受众的兴奋点才能引起互动，而娱乐休闲恰好是受众兴奋的来源，因此，企业在制作微电影时千万要注意娱乐休闲这一要素。

在网络微营销快速发展的时代，微电影之所以有别于其他网络广告形式，就在于其互动性。微电影的内容必须能够充分激起用户的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的广告影响力。

如今，越来越多的微电影频频跳入用户的视线，并成功演变为众用户乐于互动的话题，微电影正在以不可阻挡之势，抢夺网络微营销的市场。目前，微电影一改传统广告商业性浓的特点，以其娱乐休闲性广为用户所喜爱，成为众企业的营销热点。

专家提醒

每个成功的微电影背后都有一个坚定的广告主，微电影已经成为企业的营销标配，而且越来越多的企业都在尝试微电影营销。微电影“投放精准、渠道精细、互动传播”的特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，更容易让广告主明白，“自己的广告费花在哪里”，“是谁在看自己的广告”。微电影将改变广告主的一些投放价值取向，为微电影营销开辟更广阔的道路，使营销量化。

2011 年，微电影热潮席卷网络，在这个信息泛滥的时代，微电影以独特的方式吸引了用户的高度关注，由于利用微电影进行营销为商家带来了前所未有的商机，这让在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光。

从 2011 年开始，各行各业均有企业进行了微电影营销，利用微电影进行有效传播，不仅打破了传统的营销模式，而且进行了营销模式的创新。这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响。