如何实现微商产品品牌化?

一款产品能否第一时间打动用户，外形 UI（ User Interface ，用户界面）起到了决定性的作用。UI 囊括了产品设计、LOGO 设计等。微商产品，同样需要创造出让人眼前一亮的视觉设计感，让用户即便通过图片，也能立刻感到这款产品的魅力所在。只有这样的产品，其品牌形象才能树立起来。具体该怎么做呢？

1.微商产品的视觉设计要点

无论怎样的产品，首先带给客户的就是视觉冲击。iPhone 4 横空出世时，最让人心动的就是完全没有按键、纯黑色视觉冲击，这在过去的手机上是绝无仅有的。只要抓住了客户的视觉注意力，提升他们的好奇心，销售便成功了一半。怎样的视觉设计会给客户带来非同一般的感受呢？产品视觉设计的要点如图 6-1 所示。

图 6-1 产品设计的要点

（1）材料的特质

材料体现了产品的第一个特点，更体现出了加工工艺、成型技术应用、产品视觉表现等。很多时候，一款产品能否达到夺人眼球的效果，材料起到了重要的作用。例如，我们选择春夏女装时，材料应当是轻盈、透气的，会给客户带来清爽的感觉；而对于 3C 数码产品，性价比产品要在塑料工艺上下功夫，高端产品在金属材料上多做研究，让产品透出应有的光泽、手感，立刻让客户感到品牌的用心。

（2）实用的特质

好的产品设计一定能轻松体现出实用特质，所有功能尽可能一目了然。就像智能手机摒弃了传统的烦琐按键模式，尤其是苹果手机，整个正面只有一个按键，所有人看到后立刻会想道：这是一款很容易使用的产品！所以，智能手机才会形成全民化的特点，无论孩子还是老人都可以轻松玩转。

在设计产品外观时，我们一定要遵循这个原则。某些品牌在设计时，设计师总是会添加很多累赘的元素，例如，我曾见过一款面膜被包裹在两层包装袋里，而第二层包装袋因为设计得太过花哨，反而让人找不到撕口在哪里，大大影响了使用的便捷度。应当大胆摒弃累赘的、无实用效果的设计，尽可能让用户可以轻松使用。

（3）统一的视觉效果

很多品牌在设计产品时，每一个细节都很出色，但组合到一起时却差强人意。之所以出现这样的问题，就在于设计师将统一性抛之脑后。

我曾在某个微商团队看到他们推出的针对老人的智能收音机，正面为黑白二色，看起来很有视觉冲击力，但是背面却是非常杂乱的色彩色块，导致产品正反两面看起来完全脱离，很多老人表示非常不喜欢背面的特点。

无论什么样的产品，统一的视觉效果非常重要，必须清晰、流畅，自然而然，整体看上去各要素非常统一。设计领域有这样一句话：“好的设计都是看不见的。”统一的视觉效果具有均衡、稳定的构图，不会让用户感到突兀。只有做到这一点，产品设计才是成功的。

2.产品品牌包装

对于产品品牌包装千万不可忽视，只要遵循一定的美学设计，一款精美的外包装就可以脱颖而出。

（1）设计风格

对于包装的设计风格，我们需要从品牌文化的特质入手。倘若产品多为潮流时尚用品，那么包装设计应当凸显年轻化特点，线条、悬浮色块是非常好的设计思路；而针对成熟男性的产品包装，则应当注重大方、简洁，文字、色彩并不多，却能勾勒出男性的阳刚之美。

（2）实用需求

除了美感，外包装还有实用、便捷的重要功能。很多包装看起来非常新颖、独特，但推出市场后反响并不好，因为这类过于怪异的设计有时候存在取出较为麻烦、非常占地方的情况。

所以，我们必须了解外包装的 3 个核心需求：容易装箱、容易保存、不易破损，如图 6-2 所示。

图 6-2 外包装设计的 3 个核心需求

（3）色调、材质

目前微商最为保险的方式，就是用卡纸进行设计。除此之外，铜版纸、涂布纸、布纹纸、胶版纸、硫酸纸等也都是较为常见的材质。具体使用什么材质，需要根据我们的产品定位来确定。

（4）字体

包装盒上必然会出现我们的品牌名称、推介语等，所以对于字体和排版，我们同样不可忽视。

通常来说，对于外包装的字体和排版，我们应当遵循这样的原则：

字体不可过多，通常，品名标识为一种字体，简单的宣传语为一种字体，外包装以不超过 3 种字体为宜；

字不可过多，潮流化的外包装应当干净、整洁，一个企业名称、LOGO，一句文化标签，足以大大提升品牌的“格调”。

3.引爆传播的产品文案

文案是宣传推广产品时的重要手段，无论我们的微商产品投放渠道是微博、微信、QQ 群还是论坛，都不能缺少文案。

可以说，一个品牌想要打开市场，尤其当客户还没有体验过我们的产品时，文案几乎起到了决定性的作用。就像近年来突然走俏的能量型食品士力架，其广告只有简单的几个字，但配合精彩有趣的画面，立刻让士力架的形象生动饱满。

微商也是如此，想要迅速点燃朋友圈，就必须创造出精彩的文案。